Wat de drie fundamenten van een merk zijn, in welke volgorde je ze verandert, en wat er misgaat als je die volgorde negeert.
Hoe ontwikkel je een nieuwe merknaam in een verzadigd merklandschap?
Wat Fauré Le Page v. Goyard leert over historische jaartallen, misleidende merken en juridische merkbescherming
Waarom bedrijven niet te snel moeten rebranden en hoe merknamen, kleuren, symbolen, typografie en andere merkelementen samen herkenning opbouwen
Waarom één herkenbaar naamelement voldoende kan zijn om een merknaam juridisch kwetsbaar te maken
Waarom purpose thuishoort in merkstrategie en de boardroom, niet in de campagnebrief
Het Rituals-conflict toont waarom beschrijvende en cultureel geladen merknamen juridisch kwetsbaar zijn, en wat dat betekent voor naming en merkregistratie
Waarom er zoveel ophef is over het nieuwe logo van Spotify
Waarom een merknaam ontwikkelen met ChatGPT strategische, taalkundige en juridische risico’s niet wegneemt
