Waarom één herkenbaar naamelement voldoende kan zijn om een merknaam juridisch kwetsbaar te maken
Waarom purpose thuishoort in merkstrategie en de boardroom, niet in de campagnebrief
Het Rituals-conflict toont waarom beschrijvende en cultureel geladen merknamen juridisch kwetsbaar zijn, en wat dat betekent voor naming en merkregistratie
Waarom er zoveel ophef is over het nieuwe logo van Spotify
Waarom een merknaam ontwikkelen met ChatGPT strategische, taalkundige en juridische risico’s niet wegneemt
Steden zijn geen campagnes, maar complexe merken die gestructureerd, gestuurd en bewaakt moeten worden.
Hoe een lokale registratie de expansie van een internationaal merk kan blokkeren en wat dat betekent voor je merkstrategie.
Wat Tropicana en Jaguar ons leren over de gevaarlijkste beslissing die je als merk kunt nemen
Waarom interne branding en bedrijfscultuur belangrijk zijn
