De uitdaging
Terwijl Cegeka internationaal verder groeide, werd één fundamentele merkvraag steeds relevanter: was de bestaande naam Cegeka sterk genoeg om het bedrijf over verschillende markten heen te dragen, of vroeg verdere groei om een andere naam? Tegelijk vroeg het groeiende bedrijfs- en productportfolio om een duidelijkere architectuur die samenhang kon creëren tussen business lines, oplossingen en regio’s.
Onze oplossing
We adviseerden Cegeka om de eigen naam verder uit te bouwen als sterk hoofdmerk, met een consistente endorsementlogica en duidelijke naamprincipes voor business lines en producten. Merkarchitectuur, taglineontwikkeling en productnaamstrategie werden samengebracht in één coherent systeem, met Shaping digital together als nieuwe merkbelofte.
Diensten
- Merkstrategie en positionering
- Expertinterviews
- Ontwikkeling merkarchitectuur
- Taglineontwikkeling
- Naamarchitectuur voor business lines en producten
Een hoofdmerk dat internationale groei ondersteunt
Wanneer een bedrijf internationaal groeit, moet merkarchitectuur meer doen dan de huidige structuur weerspiegelen. Ze moet ook ruimte geven aan nieuwe activiteiten, proposities en markten zonder samenhang te verliezen.
Voor Cegeka betekende dit een verdere evolutie naar één sterk hoofdmerk. Business lines, diensten en producten worden georganiseerd rond het overkoepelende verhaal van Cegeka, zodat de herkenning van het corporate merk mee kan groeien met het portfolio.
Dat creëert een helder principe voor toekomstige merkbeslissingen: nieuwe groei moet Cegeka versterken in plaats van telkens nieuwe op zichzelf staande merken te introduceren.
Een tagline die digitale ambitie en samenwerking verbindt
Een internationale merkstrategie heeft ook taal nodig die over verschillende markten heen werkt. Op basis van de merkstrategie, markt- en concurrentieanalyse en gesprekken met interne stakeholders ontwikkelden we de nieuwe tagline:
Cegeka, Shaping digital together
Shaping weerspiegelt de actieve rol van Cegeka in het mee bepalen en realiseren van de digitale toekomst van klanten. Digital verankert de belofte in het expertisegebied van het bedrijf, terwijl together verwijst naar de nauwe samenwerking met klanten die al lang deel uitmaakt van de manier waarop Cegeka werkt.
De tagline brengt die strategische positie samen in één herkenbare merkbelofte: samen digitale vooruitgang vormgeven.
Naamgeving als onderdeel van de merkarchitectuur
Voor de naamgeving van producten en business lines gebruikten we dezelfde architectuurlogica. Waar mogelijk worden beschrijvende namen rechtstreeks aan Cegeka gekoppeld, zodat nieuwe proposities het hoofdmerk versterken.
Bestaande sterke lokale merken vragen een meer individuele benadering. Hun rol wordt beoordeeld op basis van oorsprong, marktpositie en strategische waarde. Wanneer een afzonderlijke naam lokaal commercieel relevant blijft, kan een consistente naamlogica de relatie met Cegeka versterken. Naarmate zo’n merk internationaal groeit, wordt volledige integratie in Cegeka de langetermijnrichting.
Naamgeving wordt zo een systeem om toekomstige groei te structureren, in plaats van een reeks losstaande creatieve oefeningen.
Resultaat
Het project legde een helder kader vast voor Cegeka als sterker internationaal hoofdmerk, met Shaping digital together als merkbelofte en een consistente logica voor de naamgeving van business lines en producten. Die principes geven Cegeka een strategische basis om toekomstige groei en nieuwe naamvragen binnen één coherent merksysteem te benaderen.
Let's talk
