De uitdaging
Anacura was uitgegroeid tot een groep van gespecialiseerde wetenschappelijke entiteiten. Via acquisities en organische ontwikkeling bracht de groep verschillende merken samen: Labo Nuytinck in klinische diagnostiek, en AnaBioTec en OHMX.bio in life sciences. Die entiteiten waren elk vanuit hun eigen expertise, markt en geschiedenis gegroeid. Voor een groep die haar bredere expertise zichtbaarder wilde maken voor nieuwe partners, nieuwe markten en nieuw talent, ontstond de vraag hoe die verschillende entiteiten als één samenhangend geheel konden worden gepositioneerd.
Daarbij moest elke businessunit haar eigen commerciële herkenbaarheid behouden, terwijl Anacura als groepsmerk een duidelijkere rol kreeg.
Onze oplossing
We ontwikkelden een merkarchitectuur waarin Anacura het overkoepelende merk wordt, met een portfolio dat is opgebouwd rond twee divisies: Medical Labs en Life Sciences. Elke businessunit behoudt haar eigen commerciële identiteit. De groep biedt het kader dat strategische en visuele samenhang mogelijk maakt.
Vanuit die architectuur ontwikkelden we een nieuw identiteitssysteem voor Anacura dat over entiteiten, toepassingen en markten heen kan werken. Eén gedeelde basis voor een groep met wetenschappelijke precisie als kern.
Diensten
- Merkstrategie en merkarchitectuur
- Visuele identiteit en logo-ontwerp
- Merkuitrol en implementatie
- Design governance en merkrichtlijnen
Een groep in beweging zonder gedeelde merktaal
Anacura vertrekt vanuit een precies idee: wetenschappelijke expertise, persoonlijke benadering en analytische nauwkeurigheid combineren om gezondheid te adviseren en resultaten te realiseren. De naam draagt dat al in zich. Ana verwijst naar analyse. Cura naar het Latijnse woord voor zorg.
De groep achter die naam bracht de voorbije jaren verschillende gespecialiseerde entiteiten samen. Twee acquisities voegden AnaBioTec en OHMX.bio toe aan het portfolio. Daarnaast was een nieuw inititatief, de Discovery Studio, in ontwikkeling. Elke entiteit had haar eigen externe designer, visuele systeem en communicatielogica. De volgende groeifase vroeg daarom om een duidelijker groepskader dat de verschillende expertises samenbrengt zonder hun eigenheid uit te wissen.
Voor een groep die extern zichtbaarder wilde worden, nieuwe wetenschappelijke partnerships wilde aantrekken en haar volledige breedte aan de markt wilde tonen, moest de merkstructuur veranderen. De wetenschap was al precies. De identiteit moest dat ook worden.
Eén architectuur, twee divisies, één heldere logica
De merkarchitectuur die we adviseerden, is opgebouwd rond de logica waarop de groep vandaag al werkt. Anacura is het centrale groepsmerk. Het treedt niet rechtstreeks op in de markt, maar biedt de strategische en visuele samenhang die elke entiteit eronder geloofwaardiger maakt.
Daaronder brengen twee divisies orde in het portfolio. Medical Labs verankert de activiteiten in klinische diagnostiek, met Labo Nuytinck als gevestigde en lokaal vertrouwde naam. Life Sciences brengt AnaBioTec, OHMX.bio en de Anacura Discovery Studio samen onder één innovatieparaplu.
Elke businessunit behoudt haar eigen marktidentiteit. De familienaam achter Labo Nuytinck blijft. De recent verworven merken behouden hun commerciële continuïteit. Wat verandert, is dat ze voortaan werken vanuit een gedeelde logica, binnen een structuur die kan schalen wanneer de groep groeit, nieuwe entiteiten toevoegt en nieuwe wetenschappelijke domeinen betreedt.
Een visueel identiteitssysteem gebouwd voor wetenschap
Een nieuwe merkarchitectuur heeft een visueel systeem nodig dat haar leesbaar maakt. Voor Anacura betekende dat: een creatieve identiteit bouwen die wetenschappelijke geloofwaardigheid draagt zonder te vervallen in generieke sectorconventies. Precies genoeg om de standaarden van de groep te weerspiegelen. Flexibel genoeg om klinische diagnostiek en life sciences-innovatie in dezelfde coherente visuele taal te verbinden.
We ontwikkelden de volledige visuele identiteit: logosysteem, kleurenpalet, typografie en de grafische taal die alles verbindt. Het systeem werd ontworpen voor een groep die actief is in uiteenlopende wetenschappelijke contexten en bij verschillende doelgroepen. Het moest overeind blijven op digitale platformen, beursstanden, onderzoekscommunicatie en dagelijkse interne toepassingen.
Het resultaat is een volledig merksysteem: richtlijnen die bepalen hoe elke entiteit communiceert, en een uitrol die rechtstreeks werd afgestemd met de externe designpartners van elke businessunit. Geen pakket dat werd overgedragen en daarna aan interpretatie werd overgelaten, maar een systeem dat actief werd geïmplementeerd in sjablonen, digitale assets, presentatieformaten en motion design.
Van richtlijnen naar governance
Een gedeeld merksysteem is pas waardevol wanneer het houvast biedt in de dagelijkse praktijk. Voor Anacura betekende dat: duidelijke uitgangspunten voor de verschillende entiteiten, media en toepassingen, zonder de eigenheid van elke businessunit uit het oog te verliezen.
We vertaalden de strategie en visuele identiteit naar richtlijnen en concrete toepassingen. Zo kregen de interne teams en externe partners een gezamenlijke basis om het merk verder consequent toe te passen, van presentaties en digitale assets tot communicatie in wetenschappelijke en commerciële contexten.
Merkuitrol vraagt blijvende afstemming tussen structuur, toepassing en context. De nieuwe identiteit biedt Anacura een kader dat verdere groei kan dragen en tegelijk ruimte laat voor de eigen realiteit van elke entiteit.
Resultaat
Anacura kreeg een merkarchitectuur die haar wetenschappelijke expertise zichtbaar samenbrengt: één parent brand, twee duidelijke divisies en een visueel systeem dat elke entiteit richting geeft zonder haar commerciële herkenbaarheid te verliezen.
Let's talk
