De uitdaging
Nelissen Steenfabrieken bouwt met precisie. Elk product dat het op de markt brengt, weerspiegelt jaren materiaalonderzoek, investeringen in nieuwe technologieën en een scherp begrip van wat architecten en projectontwikkelaars nodig hebben. Maar in een sector waar materiaalinnovaties snel bewegen en productnamen makkelijk generiek kunnen worden, is het juridische kader rond een merk even belangrijk als het product zelf.
Met een groeiend portfolio aan productnamen in meerdere markten en een continue stroom van innovaties richting lancering, had Nelissen nood aan een partner die bescherming op elk niveau beheert: hoofdmerk, productmerken en nieuwe namen nog vóór ze publiek worden.
Onze oplossing
Wij beheren het volledige merkenportfolio van Nelissen Steenfabrieken: van het corporate merk NELISSEN en het logosysteem, geregistreerd in de EU, het VK en daarbuiten, tot de individuele productmerken die elke nieuwe materiaalinnovatie beschermen.
Voor elke nieuwe productnaam voeren we een merkbeschikbaarheidsonderzoek uit vóór er ook maar één communicatie naar buiten gaat. We adviseren over klassenstrategie, dienen de merkaanvragen in en bewaken het landschap op permanente basis. Een juridisch merkbeschermingskader dat meebeweegt met het tempo van Nelissens innovatiepijplijn.
Diensten
- Merkbeschikbaarheidsonderzoek
- Merkregistratie voor merken en productnamen
- Beheer van merkenportfolio’s
- Internationale merkbewaking
- Merkvernieuwingen en portfolio-opvolging
Twee beschermingslagen, één kader
De corporate naam NELISSEN draagt decennia reputatie in de bouwsector. De productnamen dragen de innovaties die het merk relevant houden. Beide hebben bescherming nodig. Geen van beide kan zich een leemte veroorloven.
In bouwmaterialen beweegt merkwaarde door een breed netwerk van dealers en distributeurs. Je naam verschijnt in handen van anderen, in andere markten, vaak zonder dat je zelf mee aan tafel zit. Het merk is het ene instrument dat van jou blijft, ongeacht hoe het product uiteindelijk bij de eindgebruiker terechtkomt. Dat geldt voor het corporate merk, maar evengoed voor elke productnaam in het portfolio.
Die dubbele verantwoordelijkheid beheren we sinds 2016. Het merk NELISSEN werd eerst geregistreerd in de EU en daarna uitgebreid naar het VK, Turkije en verdere internationale markten naarmate het bedrijf groeide. Voor productmerken volgde dezelfde logica: elke nieuwe naam werd onderzocht, ingediend en binnen het portfolio geplaatst vóór ze de markt bereikte. Eén gecoördineerd kader, twee lagen bescherming.
Innovatie beschermen vóór ze de markt bereikt
Het kwetsbaarste moment voor een nieuwe productnaam ligt tussen ontwikkeling en lancering. Dat is wanneer concurrenten meekijken. Dat is wanneer een niet-geregistreerde naam door een derde partij kan worden geclaimd in een relevante markt, met een dure rebranding als gevolg nog vóór het product zijn publiek heeft gevonden.
Nelissen investeert in de toekomst van bouwmaterialen. YUCO is een steenstrip op basis van geopolymeertechnologie. Het ziet eruit als een keramische baksteen, maar is het niet. Het wordt gemaakt uit slakken, een bijproduct van metallurgische processen dat anders als afval zou worden behandeld. Een circulaire materiaalinnovatie met een reële marktkans.
Door YUCO vóór de lancering te beschermen, in de juiste merkklassen en geografische markten, werd de naam juridisch veiliggesteld vóór het product ook maar één keer naar de markt werd gecommuniceerd. Dat is waar merkbescherming echte competitieve waarde creëert: niet nadat de innovatie publiek is, maar ervoor.
Een portfolio dat beschermd blijft
Een geregistreerd merk is nog geen beschermd portfolio. Het landschap verandert elke maand. Nieuwe aanvragen worden ingediend. Concurrenten zoeken ruimte in de markt. Online spelers registreren domeinnamen en handles die dicht bij bestaande merken komen.
Wij bewaken het merkenportfolio van Nelissen op permanente basis. Elke maand volgt een analyse van nieuwe aanvragen in de relevante klassen en markten. Wanneer er een mogelijk conflict ontstaat, signaleren we dat en adviseren we over de juiste reactie. Wanneer een merk zijn vernieuwingsdatum nadert, handelen we vóór er een leemte in de dekking kan ontstaan.
Het portfolio van Nelissen strekt zich uit over de EU, het VK en daarbuiten. Eén overzicht, één aanspreekpunt, één kader dat het volledige merklandschap onder controle houdt. Een samenwerking die startte in 2016 en vandaag nog altijd actief is.
Resultaat
Nelissen Steenfabrieken bouwt materialen die generaties meegaan. Het merkenportfolio dat wij beheren, zorgt ervoor dat de namen die aan die materialen verbonden zijn even duurzaam beschermd blijven. Hoofdmerk, productmerken, materiaalinnovaties: elke naam, elke markt en elke registratie beheerd vanuit één gecoördineerd kader. Gebeiteld in steen. Geregistreerd om te blijven.
Let's talk
