De uitdaging
AO76 heeft zich ontwikkeld tot een herkenbaar Belgisch kindermodemerk met een uitgesproken stijl en een groeiende internationale aanwezigheid. Met meerdere collecties per seizoen, verschillende stijlen binnen het aanbod en een merk dat steeds zichtbaarder wordt in nieuwe regio’s, ontstond het juiste moment om merkverhaal, merkidentiteit en bescherming verder op elkaar af te stemmen.
Onze oplossing
We bouwden voort op de herkenbare elementen die AO76 al onderscheidend maakten en brachten merkstructuur, visuele identiteit en juridische bescherming samen in één schaalbaar kader. Zo kreeg het team duidelijke richtlijnen voor collecties en toepassingen, online, in store en in de markten waarin AO76 vandaag actief is.
Diensten
- Merkstrategie en portfoliostructuur
- Merkidentiteit en huisstijltoepassingen
- Merkrichtlijnen en design templates
- Juridische Merkregistratie
- Juridische Merkbewaking
Wanneer collecties één merkverhaal versterken
AO76 brengt meerdere collecties uit, van de hoofdcollectie en Essentials tot Orange Label en stukken uit gerecycleerde materialen. Die veelzijdigheid houdt het merk relevant voor verschillende momenten, stijlen en klanten.
Om die groei helder te blijven dragen, ontwikkelden we een kader voor de manier waarop de collecties zich tot AO76 verhouden en hoe zij grafisch kunnen worden toegepast. Het resultaat geeft het team houvast bij toekomstige collecties, zonder de vrijheid of eigenheid van het aanbod te beperken.
Dressing Memories als merkverhaal
De strategische richting werd samengebracht in de baseline Dressing Memories. Ze vertrekt vanuit een herkenbare waarheid: kinderkleding is aanwezig op momenten die later herinneringen worden.
Het idee gaf AO76 een merkverhaal dat verder reikt dan product of seizoen. Het koppelt de kleurrijke, expressieve stijl van het merk aan een betekenis die relevant blijft over collecties, campagnes en markten heen.
De baseline vormt zo een inhoudelijk vertrekpunt voor de verdere merkstrategie en voor de manier waarop AO76 zich visueel en inhoudelijk uitdrukt.
Een identiteit die verder gaat dan een logo
We versterkten de merkidentiteit van AO76 tot een samenhangend systeem waarin logo, grid, kleur, typografie en grafische elementen elkaar versterken.
De identiteit bewaart de speelsheid die AO76 onderscheidt en geeft het merk tegelijk meer consistentie in de uitwerking. Ze werkt op labels en hangtags, in mailings en POS-materiaal, op de webshop en in zakelijke toepassingen.
De merkrichtlijnen bieden het team een duidelijk kader om die herkenbaarheid consequent toe te passen, vandaag en bij elke volgende collectie.
Bescherming begint waar herkenning groeit
Naarmate AO76 zichtbaarder wordt, neemt ook de waarde van zijn onderscheidende merktekens toe. Dat geldt voor de naam en het beeldmerk, maar ook voor de herkenning die de visuele identiteit in de markt opbouwt.
We centraliseerden het merkportfolio, registreerden relevante merktekens en staan wereldwijd in voor de juridische bescherming en bewaking van het merk. Zo blijft juridische merkbescherming verbonden met de strategische en creatieve ontwikkeling van AO76.
Dankzij de merkbewakingsrapporten slaap ik op beide oren, wetende dat mijn merk niet in verkeerde handen valt. - Gaspard Poelman, CEO AO76
Resultaat
AO76 beschikt vandaag over een helderder merkverhaal, een sterker grafisch systeem en juridisch beschermde merktekens in de regio’s waar het merk actief is. Dressing Memories geeft de groei van AO76 een herkenbaar kader dat collecties, toepassingen en bescherming op lange termijn samenbrengt.
Let's talk
