Een nieuwe uitstraling die matcht met de slimme service
Spector Photo Group (nu smartphoto group) is Europees koploper in digitale fotoverwerking (Euronext). Van fotoboeken tot wanddecoraties, ze verwerken en leveren kwalitatieve en betaalbare fotoproducten aan klanten in meer dan twaalf Europese landen.
Rond 1990 maakte het merk de overstap van analoge naar digitale producten, een shift die niet meer strookt met de huidige branding. De groep schakelde Remarkable in om hun digitale focus te vertalen. Het resultaat: een nieuw merkplaatje met naam, logo en identiteit.
Aanpak en methodologie
Meer dan een aantrekkelijk logo geeft branding aan waar een bedrijf voor staat en het soort diensten dat het levert. Met een branding die niet up-to-date is, misloop je de kans om een goede eerste indruk te maken.
In dit scenario zat spector groep, wiens naam eerder een link had met hun oudere, analoge diensten. Zo zette het bedrijf eind jaren ‘90 volledig in op e-commerce met de mogelijkheid om fotoproducten online te bestellen. Dit digitale verhaal matchte niet langer met het imago van spector photo. Vandaar was er de nood aan een toekomstgericht merkteken, één die digitalisatie uitademt en tegelijk uitblinkt in eenvoud. Onze ruime expertise in branding op creatief, strategisch en juridisch vlak maakte ons de perfecte partner voor deze opdracht.
Aan blindelingse branding doen we niet: wij kruipen eerst in het brein van de klant om de creatieve verwachtingen precies te bepalen. Eens we die kenden, hebben we een concurrentie- en marktonderzoek aangevat in een benchmark. Bij de naamontwikkeling gaan we steeds alle creatieve voorstellen controleren op marketingtechnisch, taalkundig en ook op juridisch vlak dankzij ons inhouse legal team. Ten slotte bepalen we samen de klant een shortlist om deze te koppelen aan de creatieve logovoorstellen.
Slim. Snel. Smartphoto.
In nauw overleg met de klant selecteerden we één krachtig voorstel. ‘Spector photo’ zou voortaan omgedoopt worden tot ‘smartphoto’. Deze woordcombinatie weerspiegelt hun focus op e-commerce met een dynamische service en een passie voor fotografie. De naam smartphoto ademt slimme en snelle oplossingen uit en stoomt het bedrijf klaar voor de toekomst. Families en vrienden kunnen er terecht om de mooiste momenten te herbeleven in fotoformaat.
Als aanvulling op de merknaam werd een nieuw en fris logo afgeklopt: een gestileerd oog/lens. Dit elegante en eenvoudige design weerspiegelt de makkelijke werking met smartphoto en maakt het merk onderscheidbaar van concurrenten. Een finishing touch helemaal in lijn met het digitale tijdperk.
