De uitdaging
Greenyard had een nieuwe, verenigde merknaam nodig na de fusie van verschillende voedingsproducenten, waaronder PinguinLutosa en Scana Noliko. De uitdaging was om een naam te creëren die de ambitie van de groep voor groei weerspiegelde en tijdloos en veelzijdig bleef op internationale markten.
De oplossing
We bedachten de naam Greenyard—een evocatieve, Engelse naam die frisheid en groei uitstraalt en ruimte laat voor de toekomstige evolutie van het merk. De naam werd ondersteund door een frisse corporate identiteit, inclusief een logo, visuele stijl en een consistente merkstrategie.
Diensten
- M&A Merkstrategie
- Brand naming
- Log-ontwikkeling
- Huisstijlontwikkeling en toepassingen
Een Merk bouwen geworteld in groei
De merkidentiteit van Greenyard moest de ambitieuze visie van het bedrijf belichamen: de hoogste normen stellen in de categorie ‘vers van het veld’, inclusief groenten, fruit, bloemen en planten. We wilden een naam creëren die niet alleen uniek en evocatief was, maar ook tijdloos—die de bedrijfsdoelen en merkmissie suggereerde zonder de activiteiten van de groep te beperken. De naam moest ruimte laten voor groei en geschikt zijn voor de internationalisering van het bedrijf.
Een frisse identiteit voor een verenigde groep
Het naamgevingsproces omvatte brainstormsessies en meerdere rondes van linguïstische, culturele en juridische verificaties. We kozen voor de naam Greenyard omdat deze perfect de frisheid van de producten op het eerste gezicht overbracht.
De corporate identiteit werd verder versterkt met een 360-graden visuele make-over, inclusief een logo dat een vet lettertype combineerde met een cirkelvormig embleem dat een veld symboliseert. Dit visuele element, in combinatie met een groen monochroom palet, versterkte het gevoel van frisheid en duurzaamheid dat Greenyard wilde communiceren.
‘De naam is sterk, krachtig en hij draagt bij tot een welbepaalde image building. Met een merk als Greenyard moet je maar eenmaal uitleggen wat je doet.’
Hein Deprez, Founder
Result
Het nieuwe merk Greenyard verenigde de gefuseerde bedrijven succesvol onder een samenhangende identiteit, die resoneerde met internationale doelgroepen en een sterke boodschap van groei en frisheid uitdroeg. De consistente merkstrategie en visuele elementen hebben Greenyard geholpen om een leidende naam te worden in de wereldwijde voedingsmarkt, waarbij kwaliteit en duurzaamheid op alle punten worden gecommuniceerd.
