Het Miró-concept

CAIXA’s Miró-logo

Eind jaren 70 besloot de Spaanse bank, CAIXA, om een eigen huisstijl te creëren om de vernieuwde persoonlijkheid visueel aan te sterken. Er werden verschillende voorstellen gedaan, maar stilaan groeide de behoefte om meer fantasierijke paden te betreden.

Er werd een blauwe asterisk aangeboden gebaseerd op het picturale universum van Joan Miró maar, die werd snel achterwege gelaten. Dus, de bank besloot de Spaanse kunstenaar zelf een creatie te laten maken. Miró ging akkoord en ontwierp, samen met Josep Royo, een groot wandtapijt met daarin zijn nu beroemde ster dat nog steeds te zien is in het CAIXA-hoofdkantoor gevestigd in Barcelona.

Maar, CAIXA lijkt niet de enige te zijn die uitblinkt met een Miró-logo…

iberCaja

Het lijkt erop dat een andere Spaanse bank, IberCaja, ook inspiratie haalde bij kunstschilder Joan Miró, hoewel de bank hun logo niet door de Spaanse kunstschilder liet ontwerpen. Enkele jaren na de geboorte van CAIXA’s Miró-logo onderging IberCaja een rebranding onder het moto ‘new times, new brand’.

Artistieke logo's

Zo zijn er nog heel wat merken die kunst integreerden in hun logo. Denk bijvoorbeeld aan het Pringles-logo dat ontworpen is door kunstenaar Louis R. Dixon en aan Starbucks wiens logo bestaat uit een gestileerde zeemeermin die gebaseerd is op een oud Noors houtsnijwerk.

Artistieke logo’s dragen bij aan differentiatie. Kunst zorgt ervoor dat het logo opvalt en makkelijker herkend wordt op de markt. Ook de originaliteit trekt de aandacht.  

Vervolgens straalt elk logo de waarden en de persoonlijkheid van het Merk uit om zich te onderscheiden van zijn concurrenten. Een kunstlogo draagt zo in bijkomende mate bij aan de identiteit en differentiatie van het merk. Een van de belangrijkste redenen om kunst te integreren in je logo, is het tijdloze karakter dat het met zich meebrengt. Kunst kan vaak jarenlang relevant blijven, waardoor het logo minder snel veroudert. Zo is er doorheen de tijd slechts een update nodig van het logo, in plaats van een volledige rebranding. 

Bank branding

Remarkable heeft ook reeds enkele interventies in de bankensector achter de rug.

Toen ABB Verzekeringen, de CERA-bank en de Kredietbank hun krachten besloten te bundelen ging het management op zoek naar een nieuwe naam. We kwamen met ‘KBC’, een naam die internationaal & toonaangevend gedragen wordt.

Wanneer Dexia in ernstige financiële problemen kwam, besloten ze hun naam te veranderen. Remarkable stond hen bij en creëerde de naam Belfius. Belfius, staat voor ‘België’ en het Latijnse woord ‘fiducia’, wat vertrouwen betekent.

Ook voor BNP creëerden we Yongo en Fintro maar, ook de heropleving van AG, dat nood had aan een vernieuwde branding, herrezen uit de assen van Fortis. Lees hier de volledige case.