De uitdaging

REO, voorheen REO Veiling, is een coöperatie die meer dan 70 verschillende groente- en fruitsoorten verhandelt in Europa, Canada, Amerika en Azië. Om de marktpositie te versterken en klaar te zijn voor de toekomst, had REO nood aan een duidelijke en samenhangende merkstrategie die telers, kopers en medewerkers verenigt onder één sterk merkverhaal.

‍

Onze oplossing

Remarkable heeft REO begeleid bij het definiëren en implementeren van een vernieuwde merkstrategie. Hieruit volgde een vernieuwd merkmodel waarin REO als sterk moedermerk centraal staat en de submerken en kwaliteitslabels een duidelijke rol kregen. Dit zorgt voor een coherente positionering, herkenbaarheid en meer impact in de markt.

‍

Diensten

• Merkstrategie
• Stakeholderinterviews
• Benchmarking en marktanalyse
• Merkenarchitectuur & Positionering
• Merkbescherming en -bewaking

Een helder en toekomstgericht merkverhaal

Remarkable ondersteunde REO bij het structureren van de merkenarchitectuur en het verfijnen van de merkstrategie. Via benchmarking en expert interviews met stakeholders bleek dat er opportuniteiten lagen om de merkindeling beter af te stemmen op de evoluerende marktvraag. Er was ruimte om de herkenbaarheid van submerken en kwaliteitslabels verder te versterken en te stroomlijnen.

We adviseerden we een heldere merkhiërarchie waarin REO fungeert als sterke afzender en waarbinnen nieuwe segmenten respectievelijk focussen op exclusieve topkwaliteit, uniek geteelde producten en innovatieve REO-producten. Ook producten buiten het premiumsegment kregen zo hun eigen positionering.