Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Lutosa wordt Belviva

Het iconische Belgische diepvriesfrietmerk Lutosa stond voor een onvermijdelijke rebranding nadat het handelsmerk en de productie-eenheden apart waren verkocht. Deze juridische verplichting betekende dat het merk een nieuwe naam nodig had die het erfgoed en het geliefde imago van Lutosa zou behouden, en tegelijkertijd een breed publiek zou aanspreken. De uitdaging was om een gedenkwaardige naam te creëren die de Belgische cultuur weerspiegelde en net zo goed aansloeg bij consumenten als zijn voorganger.

De uitdaging

We ontwikkelden de naam Belviva, waarbij &#8220;Bel&#8221; de Belgische oorsprong benadrukt en &#8220;Viva&#8221; de vreugde en het plezier uitstraalt die horen bij het delen van frieten. De nieuwe merkidentiteit werd strategisch ontworpen om loyaliteit te behouden en negatieve reacties tijdens de overgang te minimaliseren. We adviseerden een gefaseerde overgang, waarbij we de verpakking en marketing gebruikten om het nieuwe merk geleidelijk aan de consument te introduceren.

Onze oplossing

<ul>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
<li>Strategische planning voor merktransitie</li>
<li>Juridische controles en merkregistratie</li>
<li>Advies over verpakking en lancering</li>
</ul>

Services

De rebranding van Lutosa naar Belviva was een noodzakelijke stap, veroorzaakt door regelgeving na de verkoop van de productie-eenheden. Onze eerste stap was uitgebreid onderzoek en benchmarking om kansen te identificeren voor de positionering van het nieuwe merk. We verkenden drie mogelijke richtingen: het gebruik van &#8220;bel&#8221; om het Belgische erfgoed te benadrukken, de focus op de aardappel als centraal ingrediënt, en het weergeven van de culturele ervaring van het samen genieten van frieten, vergelijkbaar met het Nederlandse concept van &#8220;gezelligheid.&#8221;

Een naam creëren die het nationale erfgoed weerspiegelt

Om een soepele overgang te garanderen en het vertrouwen van de consument te behouden, gebruikten we een gefaseerde aanpak voor de rebranding. Verpakkingen speelden een sleutelrol in het communiceren van de verandering. Tijdens de overgang droeg de verpakking zowel de oude als de nieuwe merknaam, zodat trouwe consumenten geleidelijk konden wennen aan Belviva. We actualiseerden ook de visuele identiteit met de Belgische vlag, waardoor de associatie met Belgisch erfgoed en traditie verder werd versterkt. Deze strategische aanpak zorgde ervoor dat consumenten het nieuwe merk omarmden en het herkenden als de natuurlijke opvolger van Lutosa.

Een soepele Merktransitie voor consumenten

<h4>Resultaat</h4>
Belviva heeft met succes de plaats van Lutosa in de markt ingenomen, waarbij de loyaliteit van consumenten behouden bleef en de erfenis van Belgische diepvriesfrieten werd voortgezet. De gefaseerde transitie, ondersteund door strategische verpakking en communicatie, zorgde ervoor dat het merk snel aan waarde won, waardoor Belviva net zo geliefd werd als zijn voorganger. Vandaag de dag staat Belviva synoniem voor kwaliteit en de vreugde van het delen van frieten in België.
<h4>Rebranding van jouw product?</h4>
Neem contact op voor deskundige begeleiding bij merktransities, naamgeving en strategie om een soepele en succesvolle rebranding te garanderen.