Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Strategie en naamgeving voor een wereldmerk

Lotus: een spontaan love brand

Lotus, de Belgische producent van de iconische Biscoff-koekjes, had een nieuwe merkstrategie nodig om zijn identiteit internationaal te versterken. Wat ooit begon als een lokale Vlaamse bakkerij in 1932, groeide uit tot een wereldwijd merk met belangrijke overnames en internationale expansies. De vraag was: behouden we beide namen—Corona en Lotus—of consolideren we ze tot één sterkere identiteit?

De uitdaging

Na uitgebreid onderzoek en analyse adviseerden we om Corona-Lotus te transformeren tot één Monobrand onder de naam Lotus. Dit besluit werd ondersteund door kwalitatief en kwantitatief onderzoek, waaruit bleek dat de naam Lotus meer onderscheidend vermogen bood, vooral in de voedingssector, en de internationale groei van het merk beter kon ondersteunen.

Onze oplossing

<ul>
<li>Merkstrategie voor internationalisering</li>
<li>Merknaamontwikkeling en advies</li>
<li>Ontwikkeling van productnamen</li>
<li>Analyse van merkwaarde</li>
</ul>

Services

Lotus stond op een belangrijk kruispunt na de fusie met het wafelmerk Corona in 1974, wat leidde tot de naam Corona-Lotus. Met vijfentwintig jaar internationale groei was er behoefte aan een merknaam die kort, gedenkwaardig en uniek was.
Door een combinatie van kwalitatief en kwantitatief onderzoek, benchmarking en marktanalyse beoordeelden we de merkassets van beide namen.

Van Corona-Lotus naar Lotus: een eenduidige merkidentiteit

Uit de data bleek dat &#8220;Corona&#8221; wereldwijd een veelvoorkomende naam was, terwijl &#8220;Lotus&#8221; meer onderscheid bood, vooral omdat het niet traditioneel geassocieerd werd met de voedingssector. Bovendien werd de diepe rode kleur van het merk gezien als een krachtig visueel element.
Met ons Brand Integration Framework kozen we voor een Absorptiemodel, waarbij de dominante merkidentiteit de overhand kreeg. Dit leidde tot de transformatie van Corona-Lotus naar één krachtig merk: Lotus.

Na de rebranding zette Lotus zijn groeipad voort als een love brand. Het nieuwe Monobrand, Lotus, versterkte de internationale aanwezigheid van het bedrijf, waarbij hun paradepaardje Biscoff wereldwijd een begrip werd. Van grote luchtvaartmaatschappijen in Amerika en Azië tot schappen in supermarkten wereldwijd: Lotus breidde zijn productportfolio uit met gezonde, vaak niet-gebakken snacks, wat de positie van het merk als wereldwijde leider in de indulgence-categorie verder versterkte.

Een wereldwijd love brand: Lotus groeit verder

<h3>Resultaat</h3>
De transformatie naar een eenduidig merk onder de naam Lotus stelde het bedrijf in staat om zijn identiteit te stroomlijnen en het volledige potentieel van zijn merkwaarde te benutten. Vandaag de dag wordt Lotus erkend als een wereldwijd love brand, dat de markt aanvoert met indulgente én gezonde snacks. Biscoff blijft het symbool van kwaliteit en genot.
<h3>Hulp nodig met Merkstrategie en Naamgeving?</h3>
Neem contact met ons op om te ontdekken hoe wij jouw merk strategische stappen kunnen laten zetten naar een eenduidige en impactvolle wereldwijde aanwezigheid.