Equitone zet de toon
Met een breed gamma aan producten had producent van bouwmaterialen Etex Group de gewoonte om voor elke markt een aparte productnaam te ontwikkelen. Toch wilden ze voor hun nieuwe vezelcementpanelen, ontwikkeld in samenwerking met een internationaal team van architecten, een merknaam die impact kon hebben in alle beoogde landen. Dankzij Equitone was Etex Group klaar om innovatie tot speerpunt te maken en wereldwijd architecten te overtuigen.
Door de creatie van de unieke merknaam Equitone konden we een maximale efficiëntie verzekeren vanuit het perspectief van de merkbouwer. We selecteerden de naam die de hoogwaardige kwaliteit van het product perfect kon overbrengen. Dankzij een uitgebreide reeks van taalkundige, culturele en merkenrechtelijke checks, konden we garanderen dat de naam wereldwijd zou functioneren.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
Aangezien het de eerste keer was dat Etex Group één uniek internationaal conceptmerk zou lanceren in plaats van aparte merken voor elk land, moest de merknaam voldoen aan de internationale standaard en alle mogelijke stakeholders aanspreken. Voor het naamcreatieproject werden er twee reeksen van criteria opgesteld (de expressieve en de technische criteria) die als basis zouden dienen voor de briefing.
De expressieve criteria stonden in het teken van de kwaliteit van het product en zijn features: prestigieus, sterk, puur, authentiek, gemaakt uit door-en-door gekleurd materiaal. Bovendien moest de naam uniek zijn om te kunnen uitgroeien tot een compleet nieuwe sterkhouder in de wereld van de architectuur.
Dankzij een uitgebreide reeks van taalkundige, culturele en merkenrechtelijke checks, konden we garanderen dat de naam wereldwijd zou functioneren.
Vanuit technisch oogpunt was de merkenrechtelijke beschikbaarheid van het nieuwe merk in alle doelmarkten een essentieel criterium. Op vlak van taal hadden we de ambitie om één woord te vinden die een klassiek designgevoel zou oproepen dankzij Noord-Europese, Scandinavische of Duitstalige klanken. En, absoluut niet te onderschatten: de naam moest gemakkelijk uitspreekbaar zijn en verstaanbaar in alle mogelijke talen, zonder verkeerde culturele connotaties. Equitone staat voor evenwicht (equilibrium) tussen esthetiek, technologie en ‘tone’, verwijzend naar de kleur en de structuur van het materiaal.
Met al die aspecten in het achterhoofd creëerden we drie finale voorstellen. Uiteindelijk kwam Equitone als sterkste uit de bus, een naam die zowel intern als wereldwijd harten veroverde.
Equitone staat voor evenwicht (equilibrium) tussen esthetiek, technologie en ‘tone’, verwijzend naar de kleur en de structuur van het materiaal.
Een stevig fundament voor innovatieve producten
De naam Equitone en het hele productgamma werden wereldwijd gelanceerd en groeiden uit tot een sterk overkoepelend merk met sub-brands als lunara, tectiva, materia, natura, linea en pictura. Vandaag maakt dit hoogst prestigieuze productgamma deel uit van menig architecturaal meesterwerk en valt het in de smaak bij professionals van over de hele wereld.
