Leffe at War?
Leffe at War?
Bezorgde consumenten vragen om een boycot nadat in de kranten te lezen was dat Leffe, een van AB Inbevs internationale biermerken, binnenkort in verschillende Russische brouwerijen zal worden gebrouwen!
Tussen de regels door werd ook vermeld dat dit een beslissing was van AB Inbev-Efes, een joint-venture tussen AB Inbev en het Turkse Efes. Een joint-venture waar AB Inbev geen controlerend belang in heeft en waar het sinds de oorlog in Oekraïne zelfs van af wil.
Hoe zit het bij andere Merken?
Bedrijfsvoering en politiek vormen steeds een moeilijke kwestie; merken en oorlog een delicaat dilemma. Mondiale en glokale merken bevinden zich plots in het oog van de storm. Toenemend merkactivisme en maatschappelijk gedrag geeft extra druk om stelling te nemen ten opzichte van partijen. In dit geval verklaarde AB Inbev bijvoorbeeld, net als McDonald's, Starbucks, Nike en anderen, de uitdrukkelijke wil om zich uit Rusland terug te trekken.
Bedrijfsvoering en politiek vormen steeds een moeilijke kwestie; merken en oorlog een delicaat dilemma.
Onderzoek van prof. Laetitia Mimoun (ESCP Business School Parijs) bespreekt 4 soorten reacties:
- Het activistische merk: het merk communiceert zo snel en proactief om zijn activiteiten in het agressorgebied stop te zetten.
- Het verlichte merk: kijkt hoe de oorlog zijn sector beïnvloedt en wat de sociale gevolgen zijn voor zijn personeel en klanten.
- Het Glokale Merk: handelt vanuit een glokale MVO visie. Neutrale positie in het oorlogsgebied.
- Het Asociale Merk: reageert niet; alleen juridische stappen indien nodig.
Update: www.tijd.be/ondernemen/voeding-drank/leffe-productie-in-rusland-stopgezet/10417726.html