Golden branding with a Silver lining
5 iconische ringen
Het Internationaal Olympisch Comité heeft zijn merkidentiteit voor de Olympische Spelen onthuld, met aangepaste lettertypes, illustraties en grafieken die de erfenis van de Spelen moderniseren. Hadden ze die dan nog niet?
Hoewel de Olympische Spelen bestaan sinds 1896, is dit de eerste keer dat er een wereldwijde merkidentiteit is gecreëerd.
Het Olympische logo met de alom bekende vijf in elkaar grijpende Olympische ringen, die in 1913 werden ontworpen door de grondlegger van de moderne spelen Pierre de Coubertin, blijft ongewijzigd. Wél is het Olympisch kleurenpalet uitgebreid voor digitale interfaces, infographics en illustraties. De primaire kleuren van het Olympisch symbool - blauw, geel, zwart, groen, rood en wit - iconische Brand Equity, zijn (uiteraard) niet gewijzigd.
Since 1896, anno 2022
Het Internationaal Olympisch Comité (IOC) werkte samen met het Canadese creatieve bureau Hulse & Durrell om drie aangepaste lettertypes, een aantal afbeeldingen, 17 illustraties en een richtlijnen voor de digitale integratie van de identiteit te ontwikkelen.
Hoewel de Olympische Spelen bestaan sinds 1896, is dit de eerste keer dat er een wereldwijde merkidentiteit is gecreëerd, elke gastland deed dit telkens afzonderlijk. Het IOC begon in 2018 aan het project te werken en sommige aspecten ervan, zoals de custom lettertypes Olympic Headline, Olympic Sans en Olympic Serif, zijn de afgelopen vier jaar uitgerold.
Parijs 2024
Naar verwachting zal de volledige uitrol gebeuren tegen de Olympische Spelen van Parijs 2024, hierbij zal de bijgewerkte merkidentiteit worden gebruikt op alle touchpoints van het merk, waaronder op banners, persberichten en sociale mediaplatforms.
Ik geef ook nog een vroege Kersttip mee, voor alle designliefhebbers met Olympische ambitie is er het boek Olympic Games: The Design door Markus Osterwalder. Een tweedelig boek van 1.500 pagina's (!) met kilo's bladzijden aan merktekens van alle edities van de Olympische Spelen sinds 1896 (winter en zomer), van logo's en iconen tot bedrukking van de uniformen en wayfinding. Ook terug te vinden in onze bibliotheek!