Geuren, kleuren & smaken als merk

Traditioneel bestaan merken uit woordelementen en/of grafische elementen. Maar wist je dat het eigenlijk mogelijk is om veel verschillende soorten merken te registreren?

Commerciële tekens als merk

In het EU-merkenrecht geldt een zeer liberale aanpak ten aanzien van welke tekens als merk kunnen worden ingeschreven. Dit maakt het mogelijk om verschillende soorten tekens andere dan woorden of beelden te registreren, zoals geuren, smaken, geluiden, bewegingen en zelfs kleuren. In principe kan elk soort teken dat de commerciële herkomst van waren of diensten kan onderscheiden, worden ingeschreven als merk.

Gebrek aan objectiviteit

In de praktijk zijn deze nieuwe soorten merken echter vrij moeilijk te registreren. Geuren en smaken zijn bijvoorbeeld in de EU nog nooit als merk geregistreerd. Dit komt omdat het momenteel onmogelijk is om een geur of smaak op een objectieve en nauwkeurige manier te beschrijven.

Vanwege het subjectieve karakter van geuren en smaken is het niet voldoende om een ​​beschrijving of een chemische notatie op te geven. Voor kleuren kan een internationaal erkende kleurcode worden gebruikt, maar het probleem blijft dat de consument kleuren doorgaans niet opvat als een indicatie van de commerciële herkomst. Bijgevolg moet de aanvrager bij het deponeren van een kleurmerk vaak verworven onderscheidend vermogen bewijzen, wat meestal alleen mogelijk is voor merken met een grote bekendheid. Denk bijvoorbeeld aan de typische lila-kleur van Milka.

Jingles & storyboards

Anderzijds kunnen sommige nieuwe soorten merken vrij gemakkelijk worden ingeschreven. Zo kunnen melodieën worden geregistreerd door een audiobestand of een muzieknotatie in te dienen. Bewegingen kunnen ook worden geregistreerd door een videobestand of een reeks stilstaande beelden in te dienen.

Enkele voorbeelden van nieuwe soorten merken die met succes zijn geregistreerd zijn het bekende Nokia-deuntje, het iconische geel van Zwitsal en het magenta van Deutsche Telekom. Benieuwd of uw nieuwe type merk registreerbaar is? Neem dan contact met ons op voor meer informatie.