Coca-Cola vs. Cacaolat? Coca-Wat?
Cacaolat – what’s in a name?
Cacaolat was in 1933 de eerste industrieel geproduceerde batido (milkshake van cacao en melk). Het Catalaanse Grupo Cacaolat is in handen de brouwerij Damm en Cobego, een Coca-Cola-bottelaar (om het verhaal nog wat ingewikkelder te maken). Het merk richt zich op de Catalaanse markt, maar is ook in de rest van Spanje ruim verkrijgbaar.
Heeft dit nu iets te maken met The Coca-Cola Company? Neen. Hoewel de naam vergelijkbaar is, is de oorsprong volledig gerechtvaardigd. De naam Coca-Cola is afkomstig van twee van de hoofdingrediënten van de formule: Cocabladeren en Kolanoten. Terwijl CacaoLat afkomstig is van cacao en melk.
Gelijkaardig Logo – what’s in a Logo?
Cacaolat werd in de jaren '30 op de markt gebracht door oprichter en industrieel Joan Viader Roger. Hiervoor werd destijds een kalligrafisch logo ontworpen, geïnspireerd op de logo-trend van die tijd.
Coca-Cola werd toen nog niet gebotteld in Spanje, maar was er wel al verkrijgbaar. Dus rijst de vraag of Roger zich heeft geïnspireerd op het Coca-Cola logo? Belangrijk hierbij is dat de typografische opties destijds niet zo gevarieerd waren als nu, en het ontwerp van kalligrafische logo's was een onmiskenbare trend.
Zo hebben veel bekende merken uit het begin van de 20e eeuw zeer vergelijkbare lettertypen. In het overzicht zien we merken als Leica, Ford, Pepsi, Lancia, Chevrolet, General Electric, AEG, Triumph of Iberia.
Zo hebben veel bekende merken uit het begin van de 20e eeuw zeer vergelijkbare lettertypen
Juridische strijd?
Je zou verwachten dat Coca-Cola, met een van de meest gekende merktekens ter wereld, hierop zou reageren? Volgens het OEPM, Spanish Trademark Office is er geen enkele aanvraag of oppositie tegen het Cacaolat-handelsmerk door Coca-Cola ingesteld. Als we vandaag een gelijkaardig logo zouden ontwikkelen en lanceren dan zou het een ander verhaal zijn. Aangezien Coca-Cola tegenwoordig een algemeen bekend merk is, zou dit logo de juridische toets niet doorstaan. Want als we een merk zouden creëren met zo'n soortgelijk logo, dan zou het verwarrend kunnen zijn voor de consument. Mede gelet op de eerdere rechten van Coca-Cola, dat ondertussen geniet van een iconische status!