Brussels Airlines, waarom veranderen?
8 Redenen om uw merk te veranderen
We kunnen er de laatste dagen niet meer omheen: Brussels Airlines heeft een nieuw logo.
Een verandering van logo kan door verschillende redenen ingegeven zijn. Thierry Cattoir, Branding Architect bij Remarkable, geeft de meest voorkomende redenen in zijn nieuwste boek Brand Change:
- Internationalisering
- Fusies en overnames
- Herpositionering
- Rationalisatie
- Technische problemen
- Crisis
- Wedergeboorte
- Nieuwe activiteit
In het geval van Brussels Airlines is de reden, laat staan de noodzaak, om te veranderen voor ons als merkspecialisten onduidelijk. Merkveranderingen liggen ook extra gevoelig in woelige economische tijden. Zeker als het bedrijf zelf in zwaar vaarwater verkeert. Een merkverandering is slechts een middel en geen doel op zich.
"Een merkverandering is slechts een middel en geen doel op zich."
Volhardend voor verandering?
Als u toch wilt veranderen, verlies dan niet de opgebouwde Brand Equity en zeker niet de authenticiteit: de oorspronkelijke 13 bollen vertegenwoordigden op zichzelf een gestileerde B - en vormden dus het symbool van het begrip Brussel als embleem - die bovendien een taxibaan en een landingsbaan voorstelden.
En dat is nu precies de optimale functie van een embleem in de transportsector: een samenvatting van de meestal langere merknaam.
Het moet worden gezegd, de update ziet er goed uit en is mooi gedaan. Maar uit onze historische ervaring met de vorige wijziging blijkt dat het overspuiten van een vliegtuig de duurste van alle individuele wijzigingskosten is!
Bovendien geven ze de 'staart' een low budget uitstraling. Misschien een herpositionering?
Dit geval is vergelijkbaar met dat van de Italiaanse luchtvaartmaatschappij Alitalia die - met een doorstart als reden - onlangs haar kracht verloor door te veranderen in ITA.
Wettelijke controles
De gerapporteerde mogelijke juridische problemen met het Poolse krantenlogo zijn oplosbaar, maar vergroten niet het vertrouwen in wie het heeft ontworpen of bedacht. Van onze Noblesse oblige doen wij altijd vooraf uitgebreid onderzoek, desnoods wereldwijd.
Bijvoorbeeld: een wereldwijd beschikbaarheidsonderzoek naar de naam en het embleem voor Belfius verzekerde ons van een zorgeloos gebruik, zowel juridisch als cultureel.
Een prettige vlucht en een veilige overstap!