Greenyard: merk gericht op groei
Groei is het kernbegrip van dit verhaal. Het begon allemaal bij Univeg, een champignonkwekerij opgericht door één man. Vijfentwintig jaar en een aantal fusies later kijken we naar de marktleider in ingevroren en niet ingevroren groenten en fruit.
De fusie van PinguinLutosa en Scana Noliko was een echte mijlpaal en deed de partners beslissen dat het hoog tijd was voor een nieuw merk voor de hele groep. Dat is het moment dat wij in beeld kwamen.
We creëerden de naam Greenyard met bijhorende frisse en knapperige huisstijl: logo, visuele stijl en richtlijnen. En niet te vergeten: we brachten de creatie op smaak met een consequente Merkstrategie voor de komende jaren.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
De groep wordt gedreven door de ambitie om de hoogste standaard te vestigen in de ‘vers van het veld’ categorie: groenten, fruit, bloemen en planten. Deze visie moest weerspiegeld worden in een unieke, ongecompliceerde naam die jarenlang zou kunnen meegaan. Waar we naar op zoek gingen was tijdloosheid, door naar de doelstellingen en de merkmissie te verwijzen, zonder daarbij ook maar enige beperking op te leggen rond de activiteiten van de groep. Met andere woorden: we moesten genoeg ruimte voor groei voorzien.
Met deze briefing in het achterhoofd hebben we het naamproces aangevat, met als doel om een associatieve naam te creëren die op het eerste gezicht ook de versheid van de producten in zich zou hebben. Gezien de toenemende internationalisatie in de sector, genoot het Engels de voorkeur. Na een reeks van brainstorms gekoppeld aan de nodige taalkundige, culturele en juridische onderzoeken, kwamen we uit bij de naam Greenyard. Deze samenstelling drukte exact uit wat we voor ogen hadden: krachtig, met respect voor de natuur en 100% in lijn met de ‘vers van het veld’ benadering. Nadat we de perfecte naam gevonden hadden, werden de volgende stappen van het brandingproces voorbereid.
Een associatieve naam die op het eerste gezicht ook de versheid van de producten in zich zou hebben
Identiteit die fris blijft
Naast de naamcreatie voorzagen we ook een complete upgrade van de Greenyard huisstijl, inclusief logo, visuele stijl en ook een update van de beursbenaming van het bedrijf. Het logo van Greenyard bestaat uit een klassiek en vet lettertype aangevuld met een cirkelvormig embleem dat symbool staat voor het veld: een visueel element dat de essentie van de merkactiviteit illustreert. Het groene monochrome kleurpalet zorgt voor een boost van de naam en van een algemene frisheid.
