Contact us

<p>Questions about your strategic brand development?<br />
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.</p>


Let’s talk about your challenge

Neem contact op

<p><span style="font-weight: 400;">Vragen over jouw strategische merkontwikkeling?<br />
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.</span></p>


Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Brand Creation

<div class="group-second">
<div class="flex-1 overflow-hidden @container/thread">
<div class="h-full">
<div class="react-scroll-to-bottom--css-pqqdp-79elbk h-full">
<div class="react-scroll-to-bottom--css-pqqdp-1n7m0yu">
<div class="flex flex-col text-sm md:pb-9">
<article class="w-full scroll-mb-[var(--thread-trailing-height,150px)] text-token-text-primary focus-visible:outline-2 focus-visible:outline-offset-[-4px]" dir="auto" data-testid="conversation-turn-209" data-scroll-anchor="true">
<div class="m-auto text-base py-[18px] px-3 md:px-4 w-full md:px-5 lg:px-4 xl:px-5">
<div class="mx-auto flex flex-1 gap-4 text-base md:gap-5 lg:gap-6 md:max-w-3xl lg:max-w-[40rem] xl:max-w-[48rem]">
<div class="group/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn">
<div class="flex-col gap-1 md:gap-3">
<div class="flex max-w-full flex-col flex-grow">
<div class="min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words text-start [.text-message+&amp;]:mt-5" dir="auto" data-message-author-role="assistant" data-message-id="4f17711b-e103-49d3-80bf-bb1961f1b1b9" data-message-model-slug="gpt-4o">
<div class="flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[3px]">
<div class="markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light">
<p>Our formula for a powerful brand: a combination of thoughtful choices that bring together verbal and visual elements to convey the desired message and emotion. We strive for a balance between creativity and research, ensuring every brand has a solid strategic, creative, and legal foundation.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="mb-2 flex gap-3 empty:hidden -ml-2">
<div class="items-center justify-start rounded-xl p-1 flex">
<div class="flex items-center"></div>
</div>
</div>
<div class="pr-2 lg:pr-0"></div>
<div class="mt-3 w-full empty:hidden">
<div class="text-center"></div>
</div>
</div>
<div class="absolute">
<div class="flex items-center justify-center"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</article>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="md:pt-0 dark:border-white/20 md:border-transparent md:dark:border-transparent w-full">
<div>
<div class="m-auto text-base px-3 md:px-4 w-full md:px-5 lg:px-4 xl:px-5">
<div class="mx-auto flex flex-1 gap-4 text-base md:gap-5 lg:gap-6 md:max-w-3xl lg:max-w-[40rem] xl:max-w-[48rem]">
<div class="flex justify-center"></div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>


Creative brands,<br /><br />
thoughtfully crafted

<h3>Name development</h3>
<p><strong>Creative and cross-linguistic</strong><br />
In name development, our primary focus is on the creative and linguistic aspects. We create names that are distinctive, cross-linguistic, and culturally relevant. This process begins with a deep understanding of your brand identity and target audience, followed by creative sessions to formulate unique and meaningful names.</p>
<p><strong>Legal validation as a second assurance</strong><br />
With our in-house IP team, we conduct legal checks from the creative phase onward. This ensures that your brand name is legally available and can be protected in your active regions. Our approach mitigates risks and provides certainty, from the European Union to global markets.</p>
<p><strong>Clear structure and consistency</strong><br />
We assist in establishing a naming system and portfolio structure that enable growth and consistency, ensuring your brand remains strategically strong in the long term.</p>


<div class="flex-shrink-0 flex flex-col relative items-end">
<div>
<div class="pt-0">
<div class="gizmo-bot-avatar flex h-8 w-8 items-center justify-center overflow-hidden rounded-full">
<h3 class="relative p-1 rounded-sm flex items-center justify-center bg-token-main-surface-primary text-token-text-primary h-8 w-8">4 elements of a logo</h3>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="group/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn">
<div class="flex-col gap-1 md:gap-3">
<div class="flex max-w-full flex-col flex-grow">
<div class="min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words text-start [.text-message+&amp;]:mt-5" dir="auto" data-message-author-role="assistant" data-message-id="e7de5d2e-08f0-49ff-8e3a-9832a5baa4ae" data-message-model-slug="gpt-4o">
<div class="flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[3px]">
<div class="markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light">
<p><strong>Creative development of your logo</strong><br />
Every strong logo consists of four essential elements: typography, color, symbol, and the name. We design logos that strengthen your brand and leave a lasting impression, with a focus on consistency and impact.</p>
<p><strong>Tagline and visual support</strong><br />
We develop taglines, descriptors, and visual tools such as infographics and iconography. These elements enhance your brand story and ensure a powerful, cohesive identity.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>


<h3>Brand identity and applications</h3>
<p><strong>Brand story and brand book</strong><br />
Your brand story forms the foundation of your communication. With a brand book, we document your vision, values, and identity guidelines, ensuring your team communicates consistently and inspiringly.</p>
<p><strong>Visual identity and practical implementation</strong><br />
Your brand comes to life through a complete identity that ensures consistency across all applications, from stationery to digital platforms. We develop a wide range of applications, including infographics and iconography, to strengthen your brand and make its story accessible.</p>


<h3>Support and implementation</h3>
<p><strong>Long-term partnership</strong><br />
We are more than a creative agency; we are your long-term branding partner. From brand implementation and roll-out to providing strategic support, we ensure your brand continues to evolve and thrive in a dynamic market. Our team is ready to guide you every step of the way.</p>


<p>Jarenlang was Kodak synoniem met fotografie. Het <em>Kodak moment</em> werd een begrip: een foto die je niet mocht missen. Het merk had wereldwijd een emotionele lading die weinig concurrenten konden evenaren. Toch ging het in 2012 failliet. Hoe kan zo’n sterk merk, dat letterlijk deel uitmaakte van ons collectieve geheugen, zichzelf verliezen?</p>


<p>De naam <em>Kodak</em> werd in 1888 bedacht door oprichter George Eastman. Hij wilde een korte, krachtige en universeel uitspreekbare naam. Geen bestaande woorden, maar klanken die iedereen, waar ook ter wereld, makkelijk kon zeggen. De scherpe <strong>K</strong> gaf kracht, de symmetrische structuur oogde strak, en het woord was taalonafhankelijk. Het werd een van de eerste echt moderne merknamen — een voorafschaduwing van hoe belangrijk branding zou worden.</p>


Een naam die voor zichzelf sprak

<p>Ironisch genoeg was het Kodak zelf dat in 1975 de eerste digitale camera ontwikkelde. Een log toestel, goed voor 100&#215;100 pixels en beelden opgeslagen op een cassettebandje. Visionair, maar het management zag vooral een bedreiging voor de winstgevende filmrollen. Het project verdween in de lade.</p>
<p>Dat ene besluit illustreert een groter probleem: Kodak zag zichzelf te veel als producent van film, in plaats van als merk dat herinneringen en beeldcultuur vormgaf. Terwijl de consument steeds digitaler werd, hield Kodak vast aan een productcategorie die gedoemd was te verdwijnen.</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4958 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Kodak-Film-209x300.jpg" alt="Remarkable-Europe_Kodak-Film" width="209" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Kodak-Film-209x300.jpg 209w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Kodak-Film.jpg 445w" sizes="auto, (max-width: 209px) 100vw, 209px" /></p>


De digitale camera die nooit het daglicht zag

<p>Een merk is nooit alleen een product. Het vervult functies die mee evolueren met de tijd: van praktische herkenbaarheid naar kwaliteitslabel, commercieel vehikel en zelfs maatschappelijke rol. Wie die evolutie mist, wordt achterhaald. Kodak had de kans om zijn merk ruimer te positioneren, maar bleef vasthangen in het filmdomein.</p>


De valkuil van een te enge merkdefinitie

<p>Kodak probeerde wel uit te breiden: digitale camera’s, printers, fotodiensten. Maar die initiatieven voelden onsamenhangend. Er was geen duidelijke merkarchitectuur die vertelde waar Kodak écht voor stond. Was het merk een filmfabrikant? Een camera-merk? Een serviceplatform? Die onduidelijkheid verzwakte de perceptie.</p>


Extensies zonder overtuiging

<p>Merken hebben momenten waarop kleine aanpassingen (evolutie) volstaan, en momenten waarop alleen een radicale herdefiniëring (revolutie) werkt. Kodak koos te vaak voor de eerste, terwijl de markt vroeg om de tweede. Dat is misschien wel de kern van hun ondergang: de onwil om hun merkbelofte echt te herformuleren voor een nieuwe tijd.</p>


Evolutie versus revolutie

<p>Een mooi contrast is <strong>Philips</strong>. Ooit gestart in 1891 als producent van gloeilampen, maar doorheen de decennia geëvolueerd naar elektronica, healthcare en medische technologie. Philips wist zijn merkbelofte telkens opnieuw te definiëren en verruimde zijn speelveld. Vandaag is het een wereldwijd gezondheids- en innovatiebedrijf.</p>
<p><img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter wp-image-4960 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Phlips-225x300.jpg" alt="" width="225" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Phlips-225x300.jpg 225w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/08/Remarkable-Europe_Phlips.jpg 730w" sizes="auto, (max-width: 225px) 100vw, 225px" /></p>
<p>Waar Kodak bleef hangen in film, durfde Philips zijn productbasis achter zich laten en koos het telkens opnieuw voor een bredere merkrol. Het merk evolueerde mee met de tijd, zonder zijn herkenbaarheid en reputatie te verliezen.</p>


Philips als spiegelbeeld

<p>Kodak bleef wereldwijd herkenbaar, maar herkenning is niet genoeg. Een merk moet mee bewegen met nieuwe contexten, technologieën en verwachtingen. De fout lag niet bij een gebrek aan innovatie – de digitale kennis was er wél – maar bij de koppeling tussen die innovatie en de merkstrategie.</p>
<p>Vandaag zien we nog echo’s van Kodak: industriële print, nichetoepassingen, zelfs een korte flirt met blockchain. Maar zonder een duidelijke merkfit bleven het losse pogingen.</p>


Wat merken vandaag kunnen leren

<ul>
<li>Kies een naam die krachtig en tijdloos is, maar laat hem meegroeien met je merkrol.</li>
<li>Definieer je merk vanuit betekenis, niet vanuit product.</li>
<li>Bouw een merkarchitectuur die richting geeft aan nieuwe extensies.</li>
<li>Herken de momenten waarop een merk niet langer kan volstaan met kleine stapjes, maar zichzelf opnieuw moet uitvinden.</li>
</ul>
<p>Succesvolle merken maken van hun identiteit geen keurslijf, maar een springplank. Precies dát verschil maakt dat je merk 100 jaar relevant blijft – zoals Philips – of eindigt als voetnoot in een geschiedenisboek, zoals Kodak.</p>


Van “Kodak moment” naar momentopname