Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Samsonite International S.A. heet voortaan Samsonite Group S.A. Geen radicale rebranding, maar een betekenisvolle, strategische aanpassing. De nieuwe naam benadrukt de rol van Samsonite als overkoepelend merk boven een portfolio met merken als Tumi, American Tourister en Gregory. 
Eerder werkte Remarkable mee aan het harmoniseren van de visuele identiteit van <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/samsonite-logo-development-brand-change/">Samsonite</a>, waarbij we een meer uniforme logostijl ontwikkelden die de herkenbaarheid en samenhang binnen het merk versterkt. 
De beslissing om de groep dezelfde naam te geven als het bekendste product roept vragen op. Want wat levert dat op voor een merkarchitectuur? En waar schuilen de risico&#8217;s?
&nbsp;
<img loading="lazy" decoding="async" class="wp-image-4574 size-full aligncenter" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Merken-onder-Samsonite-Group.png" alt="Brands Samsonite Group" width="605" height="167" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Merken-onder-Samsonite-Group.png 605w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Merken-onder-Samsonite-Group-300x83.png 300w" sizes="auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px" />

1. Herkenbaarheid bouw je niet opnieuw op 
Een ingeburgerde naam biedt een stevige basis voor de groep en zorgt voor directe herkenbaarheid. De groep lift mee op de reputatie van het productmerk, zowel qua imago als op het vlak van investeringen en employer branding.
Daarnaast is het praktisch efficiënt: de naam is doorgaans al getoetst en goedgekeurd op juridisch, taalkundig en marketingtechnisch niveau, wat tijd en kosten bespaart bij verdere uitrol.
2. Andere merken profiteren mee 
Een gevestigde naam draagt geloofwaardigheid over op andere merken en producten binnen dezelfde groep. Dat geeft consumenten vertrouwen, zelfs bij minder bekende submerken. De uitstraling van het hoofdmerk straalt dus niet alleen af op het profiel van de organisatie, maar versterkt ook het imago van de andere submerken.
De submerken Okay en Spar profiteren mee van de merkwaarde die het hoofdmerk Colruyt heeft opgebouwd. Op advies van Remarkable wordt de Colruyt Group zichtbaar geëndorst in hun communicatie, waardoor de band met het hoofdmerk wordt versterkt en het vertrouwen van klanten actief wordt gedeeld over de hele groep.
<img loading="lazy" decoding="async" class="wp-image-4576 size-full aligncenter" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Endorsement-spar.jpg" alt="RemarkableEurope_Endorsement_ColruytGroup" width="524" height="353" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Endorsement-spar.jpg 524w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/04/Endorsement-spar-300x202.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 524px) 100vw, 524px" />

De kracht van de herkenbare groepsnaam

1. Onduidelijkheid in merkarchitectuur 
Wanneer groep en hoofdmerk dezelfde naam dragen, kan de merkarchitectuur minder duidelijk zijn. Zowel intern als extern wordt het moeilijker om onderscheid te maken tussen de verschillende merken, en hun specifieke rollen.
Bovendien rijst de vraag hoe de hiërarchie tussen het hoofdmerk en de andere merken binnen de groep precies ligt: staat het hoofdmerk ook formeel boven de rest? En hoe breng je die verhouding duidelijk over naar de buitenwereld zonder verwarring te creëren? Zonder expliciete merkhiërarchie ontstaat het risico op inconsistentie in positionering en zodus verwarring.
Wat gebeurt er vervolgens als de groep een nog sterker merk overneemt? Verandert de naam van de groep dan naar dit nieuwe merk, of wordt een nieuwe naam gecreëerd?
2. Focus op het hoofdmerk, minder ruimte voor de rest 
Wanneer de groepsnaam dezelfde is als die van het hoofdmerk, ontstaat het risico dat de andere merken binnen de groep minder zichtbaarheid en aandacht krijgen. Zowel intern als extern verschuift de focus automatisch naar het bekendste merk, waardoor andere merken mogelijk ondervertegenwoordigd blijven.
Dat risico verminderde <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/arvesta-branding-architecture-naming-logo-corporate-identity/">Arvesta</a> door bewust afscheid te nemen van de naam Group Aveve en een nieuwe groepsidentiteit te creëren. Onder begeleiding van Remarkable werd de naam Arvesta gekozen om als neutrale overkoepelende merknaam te fungeren. Zo kreeg ook de rest van het diverse merkenportfolio naast het bekende consumentenmerk Aveve – actief in landbouw, voeding en retail – opnieuw de nodige zichtbaarheid binnen de groep.
Bovendien straalt de naam Arvesta associaties uit van kwaliteit en landbouwexpertise, zonder al te sterk te refereren naar één specifieke activiteit.

De valkuilen van een gedeelde naam

RemarkableEurope_BrandArchitecture_Arvesta

3. Beperkt speelveld 
Een naam die sterk verbonden is met een specifieke categorie kan remmend werken wanneer het merk wil uitbreiden naar andere domeinen. De naam roept automatisch bepaalde verwachtingen op.

Een gedeelde naam is geen neutrale keuze. Het is een strategisch statement dat richting geeft aan hoe het merk zich ontwikkelt, intern georganiseerd is en extern wordt waargenomen.
Loop je vast op een strategisch merkenvraagstuk, of wil je toekomstige complexiteit liever slim voorblijven? Neem gerust contact met ons op — we denken graag met je mee over heldere merkstructuren, duurzame merkarchitectuur en slimme keuzes op zowel strategisch, creatief als juridisch vlak.

Samsonite en Samsonite Group: Wat als product en groep dezelfde naam delen?