Contact us

<p>Questions about your strategic brand development?<br />
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.</p>


Let’s talk about your challenge

Neem contact op

<p><span style="font-weight: 400;">Vragen over jouw strategische merkontwikkeling?<br />
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.</span></p>


Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

<p><strong>Fictieve merken kunnen een essentiële rol spelen in films, boeken of videogames. Het gebruik van fictieve merken maakt het immers mogelijk om een fictief universum levendiger en geloofwaardiger te maken. Fictieve merken kunnen zelfs een grote mate van bekendheid genieten in de popcultuur, denk aan iconische voorbeelden zoals de fastfoodketen Los Pollos Hermanos uit Breaking Bad, Homer Simpson&#8217;s geliefde Duff Beer, of de fameuze Wonka Bars van Willy Wonka. Maar kunnen deze fictieve merken ook beschermd worden als merk in de reële wereld?</strong></p>


<h2>
      De juridische uitdagingen voor registratie </h2>
<p>Voor de registratie van een fictief merk gelden dezelfde regels als voor een echt merk. De belangrijkste voorwaarden zijn dat het merk niet beschrijvend mag zijn en over voldoende onderscheidend vermogen moet beschikken. Dit is waar het voor sommige fictieve merken misgaat.&nbsp;</p>
<p><strong>Beschrijvende fictieve merken</strong> Sommige fictieve merken voldoen niet aan de voorwaarden omdat ze beschrijvend zijn. Denk bijvoorbeeld aan de fictieve merken <em>Good Burger</em> en <em>The Grand Budapest Hotel</em> uit de gelijknamige films, die louter de goederen en diensten beschrijven waar ze betrekking op hebben. &nbsp;</p>
<p><strong>Gebrek aan onderscheidend vermogen</strong> Een andere veelvoorkomende uitdaging is het gebrek aan onderscheidend vermogen. Wanneer een fictief merk te bekend is binnen de popcultuur, bestaat de kans dat het publiek het merk enkel ziet als een verwijzing naar de film of de karakters daarin. Het merk wordt dan niet meer gezien als een aanduiding van de herkomst van specifieke producten of diensten. Een voorbeeld hiervan is <em>Pinocchio</em>, waarvoor Disney geen merkregistratie kon verkrijgen vanwege een gebrek aan onderscheidend vermogen.&nbsp;</p>


<h2>
      De gebruiksplicht: een uitdaging voor fictieve merken </h2>
<p>Zelfs wanneer een fictief merk met succes wordt geregistreerd, moet de merkhouder voldoen aan de zogenaamde gebruiksplicht. In het merkenrecht geldt dat een merk daadwerkelijk gebruikt moet worden voor de ingeschreven goederen of diensten, te rekenen vanaf vijf jaar na de registratie. Als er geen normaal gebruik kan worden aangetoond, kan de merkregistratie worden doorgehaald op verzoek van een derde.&nbsp;</p>
<p>Voor een fictief biermerk Duff kan wellicht gebruik worden aangetoond voor entertainmentdiensten, zoals de verkoop van dvd&#8217;s, maar niet voor een daadwerkelijk biermerk. Het feit dat de naam wordt gebruikt in een fictief werk is niet voldoende om gebruik voor een biermerk in de reële wereld te bewijzen.&nbsp;</p>


<h2>
      Kan een fictief merk beschermd worden tegen derden? </h2>
<p>Wat gebeurt er als een derde partij probeert om een fictief merk in de reële wereld te registreren? De rechtmatige eigenaar van het fictieve merk kan nog steeds optreden. Niet alleen kan er mogelijks een beroep worden gedaan op het gebrek aan onderscheidend vermogen of het beschrijvende karakter van de merknaam, maar ook op de grond van kwade trouw.&nbsp;</p>
<p>Van kwade trouw is sprake wanneer het fictieve merk bekend is en de merkaanvraag wordt ingediend voor dezelfde goederen of diensten als die waarvoor het fictieve merk in de film werd gebruikt. Ook auteursrecht en het gemeen recht bieden mogelijkheden om op te treden tegen de registratie of het ongeoorloofd gebruik van een fictief merk.&nbsp;</p>


<h2>
      Bescherming buiten de merkregistratie </h2>
<p>Hoewel het registreren van fictieve merken in de reële wereld niet eenvoudig is, betekent dit niet dat ze volledig onbeschermd zijn. Naast merkenrecht kan ook het auteursrecht of het gemeen recht worden ingeschakeld om de belangen van de rechtmatige eigenaar te beschermen. Het is dan ook sterk af te raden om een fictief merk te registreren of te gebruiken zonder toestemming.&nbsp;</p>


<p>Wilt u meer weten over fictieve merken? Lees dan zeker ook onze vorige <a href="https://www.remarkable.eu/nl/artikel/onze-kijk-op-fictive-branding">blog </a>over dit onderwerp, waarin we dieper ingaan op product placement en defictionalisatie.&nbsp;</p>


Bescherming van fictieve merken in de reële wereld

<p><strong>Perrier, het iconische merk achter de bruisende belletjes, heeft ter gelegenheid van haar 160e verjaardag de handen ineengeslagen met de wereldberoemde ontwerper Philippe Starck. Bij Remarkable juichen we deze samenwerking toe als een schitterend voorbeeld van hoe merken kunnen floreren in creatieve synergie. Het resultaat is een gloednieuwe versie van de iconische glazen fles waarvan de vorm voor het eerst in zijn geschiedenis opnieuw werd ontworpen. De Perrier-fles wordt hierdoor een uniek creatief object, opmerkelijk en elegant, zonder afbreuk te doen aan de iconische vorm.</strong></p>


<h2>
      Het unieke huwelijk van design en verfrissing</h2>
<p>Perrier staat bekend om zijn verfrissende bubbels, maar met deze samenwerking wordt de kunst van verfrissing naar een geheel nieuw niveau getild. Starck, een visionair op het gebied van design, heeft zijn stempel gedrukt op alles, van hotels tot meubels, en nu ook op de iconische groene flesjes van Perrier.&nbsp;</p>


<p>Starck is er om gekend om verhalen te vertellen via zijn ontwerpen, en doet dit nu opnieuw door de Perrier-fles te transformeren in een kunstwerk op zich. “In mijn project is ‘The Unknown’ ingekapseld in het idee dat elke bel een vergrootglas is en dat ik, door de structuur te gebruiken om een Fresnel-lens te vormen, een optische verrassing kon creëren die intriges en een sprankje fantasie zou brengen.”</p>


<h2>
      De bescherming van een unieke identiteit</h2>
<p>Bij Remarkable begrijpen we dat het unieke design van een product, zoals de vernieuwde Perrier-fles, een onschatbare brand asset is of kan worden. Dit visuele element kan niet alleen de esthetiek van het merk definiëren, maar ook een onmiddellijk herkenbaar kenmerk worden voor consumenten. Vanuit een creatief-juridische hoek kijken we naar verschillende juridische instrumenten om deze kostbare brand assets te bewaren.</p>
<p>Een van de sleutels tot het beschermen van het design van de Perrier-fles kan liggen in modelbescherming. Door het unieke ontwerp van de fles als een geregistreerd model te deponeren, kan Perrier exclusieve rechten verkrijgen op het uiterlijk van de fles. Dit betekent dat anderen niet zomaar een vergelijkbaar ontwerp kunnen gebruiken zonder toestemming, zodat de visuele uniciteit van de fles behouden blijft.</p>


<h2>
      De bron van de fles </h2>
<p>In 1906 ontwierp de Britse St John Harmsworth, oprichter en eigenaar van het merk Perrier, de vorm van de nu beroemde groene fles. Hij haalde zijn inspiratie uit de elegante en praktische rondingen van de Indische jongleerknotsen die hij dagelijks gebruikte om te oefenen.<br />Van koninklijke tafels in Buckingham Palace tot gedurfde beelden ontwikkeld door het merk, de legendarische vorm is in de loop der jaren nauwelijks veranderd, waardoor het de status van internationaal icoon heeft gekregen.</p>
<p>De Perrier-fles werd voor het eerst ontworpen en wordt vandaag nog steeds geproduceerd in Vergèze, in het zuiden van Frankrijk, waar de bron zich bevindt. Vandaag is Perrier eigendom van Nestlé.</p>


Een sprankelende samenwerking: Perrier en Starck