Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Een sterk merk begint met een solide basis. Bij de opbouw van een merkidentiteit focussen we op drie essentiële bouwstenen: Naam, Logo en Communicatie. In deze blog duiken we dieper in op het belang van naamgeving en hoe dit de fundamenten van een succesvol merk vormt, gebaseerd op inzichten uit het boek Brand Change van Thierry Cattoir.&nbsp;
&nbsp;

<h2>
 De Rol van Naamgeving </h2>
Een merknaam is de kern van elke merkidentiteit – het beginpunt waaruit alle andere merkelementen voortvloeien. Een sterke merknaam is niet alleen herkenbaar, maar draagt ook betekenis en onderscheidt zich van de concurrentie. Ze moet zowel de waarden van het merk weerspiegelen als strategisch gekozen worden om in verschillende markten succesvol te zijn.&nbsp; &nbsp;
Er zijn verschillende soorten merknamen, elk met hun eigen voordelen:&nbsp;
<ul>
<li>Descriptieve Namen: Deze namen geven direct weer wat het merk of product doet. Een voorbeeld hiervan is &#8220;<a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/smartphoto">Smartphoto</a>,&#8221; dat duidelijk maakt dat het om een dienst rondom fotografie gaat. Descriptieve namen zijn vaak gemakkelijk te begrijpen, maar missen soms het onderscheidend vermogen dat nodig is voor een sterk merk.&nbsp; &nbsp;</li>
<li>Associatieve Namen: Namen zoals &#8220;<a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/arvesta">Arvesta</a>&#8221; zijn niet volledig beschrijvend, maar leggen wel een subtiele connectie met het productdomein. Deze namen bieden meer flexibiliteit en kunnen helpen om een breed toepassingsbereik te creëren. Door niet te specifiek te zijn, kunnen associatieve namen meegroeien met de evolutie van het merk.&nbsp; &nbsp;</li>
<li>
Fantasienamen: Namen zoals &#8220;<a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/nalu">Nalu</a>&#8221; zijn volledig uniek en dragen geen directe productassociatie, maar bouwen een onderscheidende merkpersoonlijkheid op die emotionele waarde toevoegt.
&nbsp;
</li>
</ul>

Om een merknaam op het spectrum meer naar links te verschuiven – en dus meer betekenis te geven-, kan het nuttig zijn om een tagline toe te voegen. Een tagline helpt om extra context te bieden en kan de merknaam duidelijker maken voor een breder publiek.&nbsp;

<h2>
 Juridische en Culturele Overwegingen </h2>
Naast de creatieve aspecten, moet er ook rekening gehouden worden met de juridische beschikbaarheid van de naam, culturele connotaties en mogelijke taalbarrières, vooral wanneer internationale groei een doel is. &nbsp;
Bij Remarkable helpt onze multidisciplinaire aanpak ons om merken efficiënt en duurzaam te ondersteunen bij het vormgeven van hun identiteit. Door gebruik te maken van zowel juridische als marketingkennis, helpen we bedrijven om merknamen te kiezen die zowel vandaag als in de toekomst relevant en beschermd zijn.&nbsp;
Een voorbeeld hiervan is onze samenwerking met het modemerk Xandres. Oorspronkelijk bekend als Andres, moest de naam vanwege juridische beperkingen in Frankrijk, aangepast worden. Door een efficiënte naamsverandering naar Xandres konden we het modehuis succesvol internationalisern. We zorgden met deze naamsvernieuwing ervoor dat de opgebouwde brand equity behouden bleef, terwijl het merk een frisse uitstraling kreeg.

<h2>
 Conclusie </h2>
Een sterke merknaam is het eerste fundament van merkontwikkeling. Of het nu gaat om een descriptieve, associatieve of fantasienaam, elke keuze heeft invloed op hoe het merk wordt waargenomen en hoe het kan groeien. Door de juiste naamgeving te combineren met juridische zekerheid en strategische positionering, leggen we een solide fundament voor succesvolle merkontwikkeling.&nbsp;
&nbsp;
Benieuwd hoe een sterke merknaam jouw merk kan versterken? Neem <a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact">contact</a> met ons op en ontdek hoe wij kunnen helpen met merknaamcreatie, juridische bescherming en internationale positionering.&nbsp;
Onze volgende blog spitst zich toe op het tweede basiselement van merkontwikkeling: Het Logo. Dus blijf zeker op de hoogte. &nbsp;
&nbsp;

Fundamenten van Merkontwikkeling (1/3):

<h2>
 Domeinnamen ≠ Merken</h2>
Domeinnamen en merken zijn beide essentiële onderdelen van uw bedrijfsidentiteit. Hoewel ze zeker gelijkenissen vertonen, zijn ze niet hetzelfde. Daarom is het belangrijk om domeinnamen te onderscheiden van merken. In het bijzonder is het zo dat het registreren van een domeinnaam u geen rechten op een merkregistratie verleent, terwijl het bezit van een merk u eveneens niet altijd het recht geeft om overeenkomstige domeinnamen te bezitten.

<h2>
 Wat is het verschil?</h2>
Kort gezegd zijn domeinnamen unieke namen die verwijzen naar een IP-adres en die worden gebruikt om toegang te krijgen tot webpagina’s overal ter wereld. Domeinnamen worden, in tegenstelling tot merken, niet beschouwd als een intellectueel eigendomsrecht. Merken daarentegen zijn onderscheidende tekens die worden gebruikt om de commerciële herkomst van uw goederen en diensten te identificeren en deze te onderscheiden van uw concurrenten. Merken geven bovendien exclusieve rechten aan de houder ervan.

<h2>
 First come, first served?</h2>
In het algemeen geldt voor domeinnamen de regel &#8220;wie het eerst komt, het eerst maalt&#8221;: de eerste die een bepaalde domeinnaam registreert, mag de domeinnaam houden. De exclusieve rechten van merkhouders hebben soms echter voorrang op deze regel. Wanneer een domeinnaam nu precies inbreuk maakt op merkenrechten, hangt af van de specifieke extensie van de domeinnaam. Zo zullen er verschillende regels gelden voor .be, .eu of .com domeinnamen. In het algemeen gelden echter de volgende voorwaarden:
1. De domeinnaam lijkt sterk op een ouder merk;
2. De domeinnaamhouder kan geen rechten of legitiem belang aantonen; en
3. De registratie en/of het gebruik van de domeinnaam geschiedt te kwader trouw.

<h2>
 Alternatieve geschillenbeslechting </h2>
Een groot voordeel van domeinnaamgeschillen is dat het vaak mogelijk is om gebruik te maken van alternatieve geschillenbeslechting in plaats van het geschil voor de rechtbank te moeten brengen. Dit is over het algemeen veel goedkoper en minder tijdrovend. Voor .be-domeinnamen is CEPANI hiervoor de bevoegde instantie. Enkele opvallende domeinnamen die werden geschrapt of overgedragen na een beslissing van CEPANI zijn disney-store.be, privatebanking-belfius.be en bitcoinbelfius.be, en ook instagram.be en huawei.be.

<h2>
 Hoe beiden beschermen?</h2>
Kortom, merken en domeinnamen zijn geen substituten voor elkaar. Ondernemingen moeten er dus steeds voor zorgen dat zowel hun merken als hun domeinnamen optimaal beschermd zijn.
<a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact">Contacteer ons</a> voor meer informatie over de bescherming van uw merken en domeinnamen!&nbsp;

Domeinnamen vs. Merken