Contact us

<p>Questions about your strategic brand development?<br />
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.</p>


Let’s talk about your challenge

Neem contact op

<p><span style="font-weight: 400;">Vragen over jouw strategische merkontwikkeling?<br />
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.</span></p>


Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

<p><strong>Merkallianties kunnen een enorme waarde toevoegen aan Merken. De impact van die allianties kan zelfs jaren na stopzetting blijven bestaan in de hoofden van consumenten. Toch zijn er ook risico’s aan verbonden en Adidas is daar een voorbeeld van. Het sportmerk beëindigde de samenwerking met Kayne West, die zichzelf voortaan YE noemt, vanwege negatieve reacties op zijn antisemitische uitspraken.</strong></p>


<h2>
      Het einde van Yeezy</h2>
<p>Adidas en de rapper bundelden jarenlang hun krachten in de sportmodebranche. Zo begon Ye een eigen sneakerlijn, onder het Merk Yeezy, voor Adidas. Helaas voor de fans zullen er geen nieuwe Yeezy-collecties op de markt komen. &nbsp;</p>


<p>Daarom zet het sportmerk de succesvolle Yeezy-schoenenlijnen stop, al gaat deze laatste collectie vlot de deur uit. Een deel van de opbrengst zal het Merk gebruiken om antisemitisme te bestrijden. Adidas wil niet gelinkt worden aan het huidige imago van de rapper en vreest voor schade aan hun eigen Merk.</p>


<h2>
      De kracht van Merkallianties</h2>
<p>Toch voegen merkallianties een aanzienlijke en langdurige waarde toe aan Merken mits een goede aanpak. Denk aan George Clooney, die zo’n 15 jaar geleden zijn intrede deed bij Nespresso. Met humorvolle campagnes benadrukt Clooney zijn voorkeur voor kwaliteitskoffie. Deze samenwerking stimuleert de verkoop van Nespresso en houdt Clooney prominent in de media. Het Merk krijgt tevens een menselijkere uitstraling, waardoor consumenten zich er sterker met kunnen identificeren.</p>


<p>Een ander voorbeeld is de samenwerking van Milka en Oreo die door hun alliantie sterkere producten op de markt kunnen brengen en van elkaars merkwaarde genieten. Of denk aan Barbie die na de release van haar nieuwe film samenwerkt met talloze andere Merken, waaronder ZARA voor kledinglijnen.</p>


<p>Sommige samenwerkingen, zoals de Barbie Bacon Cheeseburger met roze saus van Burger King, lijken dan weer minder goed doordacht. Wanneer zien we immers een Barbie in een fastfoodketen? Hoewel er een Barbie food truck en een burger-outfit bestaat, blijft dit onder de radar.</p>


<h2>
      Shared brand equity</h2>
<p>Voor een effectieve samenwerking is het essentieel om de eventuele merkalliantie te evalueren. Dat begint bij het beoordelen van de merkwaarde van beide partijen. Het is van belang om te kiezen voor populaire, betrouwbare en hoogwaardige Merken die de mensen binnen jouw doelgroep aanspreken. Daarnaast moet het Merk goed aansluiten bij het eigen Merk. De mate van gedeelde merkwaarde, de connectie tussen Merken en de invloed ervan op het consumentengedrag zoals verwachtingen en beslissingen, oftewel de ‘shared brand equity’ zijn cruciale factoren om te onderzoeken alvorens je een alliantie aangaat.</p>
<p>Zo ziet de toekomst er voor Barbie rooskleurig uit door de vele succesvolle merkallianties.</p>


<h2>
      De sleutel tot succesvolle allianties</h2>
<p>Samengevat is het cruciaal om vooraf de gedeelde merkwaarde te onderzoeken waardoor je overeenkomsten ontdekt. Daarnaast identificeer je mogelijke toekomstige problemen. Het is daarbij ook belangrijk dat de merkwaarde en de samenwerking nauwlettend worden opgevolgd om duurzame meerwaarde voor beide partijen te garanderen. Zo voorkom je dat jouw samenwerking misloopt zoals Adidas met Ye.</p>
<p>Datzelfde geldt voor samenwerkingen met topsporters. Zo werkt bijvoorbeeld Liantis al jaren samen met topatleet Bashir Abdi. Het is belangrijk dat de atleet past binnen de waarden en uitstraling van Liantis zodat hij het imago van het Merk niet in gevaar brengt, zo bouwen beide partijen in de alliantie aan hun Merkwaarde.</p>
<p>Slimme samenwerkingen kan je Merk dus in de spotlights zetten. Bij het analyseren en bepalen van merkallianties is het aangeraden om een merkenexpert te raadplegen. &nbsp;</p>


Adidas zet samenwerking met rapper Ye stop

<h2>Brand Twins?</h2>
<p>Het vinden van een unieke merknaam kan erg moeilijk zijn. Sterker nog, veel bedrijven delen eenzelfde merknaam, zelfs als ze hun merknaam als handelsmerk hebben geregistreerd. Dit wordt ook wel ‘Brand Twins’ genoemd.</p>
<p>Een bekend voorbeeld hiervan is de merknaam Lotus, die niet alleen wordt gebruikt voor <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/lotus">het Belgische koekjesmerk</a>, maar ook voor luxewagens en zelfs voor toiletpapier. Een ander voorbeeld is Dove, dat zowel als merknaam voor cosmetica als voor chocolade wordt gebruikt.</p>


<h2>Zijn die namen dan niet beschermd?</h2>
<p>Hoe is dit mogelijk onder het merkenrecht als een merkregistratie u exclusieve rechten geeft? Het antwoord ligt in het zogenaamde specialiteitsbeginsel, dat de belangrijkste beperking van het merkenrecht vormt.</p>
<p>Dit principe betekent dat de Merkregistratie beperkt is tot waren en diensten opgenomen in de klassenomschrijvingen. Zo bent u bij het deponeren van een merk verplicht om één ​​of meer klassen van het internationale Nice-classificatiesysteem aan te geven, evenals een klassenomschrijvingen voor elke klasse. Er zijn 45 klassen in dit systeem, waarvan 30 voor goederen en 15 voor diensten.</p>


<p>Voor een optimale beschermingsomvang van uw merkrechten is het essentieel dat u de juiste klassen aangeeft en een adequate klassenomschrijvingen gebruikt, aangezien deze na de registratie van uw merk niet meer kunnen worden gewijzigd.</p>


<h2>Een gespecialiseerd monopolie</h2>
<p>Hierdoor geven merkenrechten geen onbeperkt monopolie aan de merkhouder, maar slechts een gespecialiseerd monopolie. Daarom kunnen merkhouders alleen voorkomen dat derden de merknaam kunnen gebruiken voor soortgelijke goederen en diensten, aangezien er geen gevaar voor verwarring bij de consument bestaat wanneer de goederen en diensten niet gelijkaardig zijn.</p>
<p>Betekent dit dat je morgen je eigen schoenenwinkel genaamd &#8216;Coca-Cola&#8217; kunt beginnen? Of misschien een fitnessclub genaamd &#8216;McDonalds&#8217;? Het is niet verwonderlijk dat dit niet het geval is. Voor bekende merken gelden speciale regels. Deze bekende merken kunnen ook voor waren en diensten die niet gelijksoortig derden beletten hun merken te gebruiken. Zij moeten dan aantonen dat hun merk een reputatie heeft en het gebruik een ongerechtvaardigd voordeel trekt uit de reputatie van hun merk.</p>


<h2>We hebben ook Twins!</h2>
<p>Onze naam zag het licht in 1989 voor de activiteiten naamcreatie, merkenadvies, juridisch advies en bedrijfsbeheer. Een naam die uniek is in de branche, beschikbaar én met een knipoog naar onze activiteiten.</p>
<p>Voor de volledigheid, in 1996 kwam er een Engelse drukkerij en in 2016 kwam er een producent van tablets uit onder de naam Remarkable.</p>
<p>Dus de volgende keer dat u een Brand Twin tegenkomt, of twijfelt over de beschikbaarheid van uw nieuwe merknaam, weet dan altijd dat een Twin gebruikt mag worden. Dit op voorwaarde van een duidelijke klassenomschrijving en er geen verwarring kan ontstaan bij de consument. <a href="https://www.remarkable.eu/nl/dienst/merkbescherming">We helpen je graag verder!</a></p>


Brand Twins in het Merkenrecht