Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

De keuze was nog nooit zo groot. In de supermarkt, online of op sociale media: elk merk schreeuwt om aandacht. Ze beloven dan ook nog eens allemaal hetzelfde: beter, duurzamer, goedkoper of innovatiever. Maar in een wereld waar keuze overvloedig is, wordt aandacht schaars.
De vraag is dus niet langer hoe bereik je klanten, maar waarom zouden ze bij je blijven? Kortom, hoe bouw je merkloyaliteit in een verzadigde markt?

Zichtbaar zijn is vandaag geen probleem, maar herkend worden wel. Veel merken investeren in campagnes die tijdelijk opvallen, maar zelden blijven hangen. Echte merkloyaliteit ontstaat pas wanneer herkenning overgaat in betekenis, waarbij een merk een gevoel, overtuiging of waarde vertegenwoordigt die bij mensen blijft hangen.
Dat wordt treffend samengevat in het concept van Brand Power, een evenwicht tussen drie krachten die merkwaarde creëren:
<ul>
<li>Meaningful: het merk vervult een relevante behoefte binnen zijn categorie en roept een positief gevoel op. Denk aan Nespresso, dat niet enkel koffie verkoopt, maar een dagelijkse beleving van kwaliteit en rust.</li>
<li>Different: het merk onderscheidt zich voldoende van concurrenten, visueel en inhoudelijk. Zoals Tony’s Chocolonely die chocolade koppelt aan een missie van eerlijke handel.</li>
<li>Prominent: het merk is top-of-mind op het moment van keuze. Zoals Coca-Cola dat wereldwijd symbool staat voor gezelligheid en traditie.</li>
</ul>
Merken die deze drie factoren in balans brengen, bouwen niet alleen zichtbaarheid op, maar ook voorkeur en vertrouwen. En precies daar ligt het fundament van merkloyaliteit.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-5095 size-large" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-1024x512.png" alt="" width="1024" height="512" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-1024x512.png 1024w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-300x150.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-768x384.png 768w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-1536x768.png 1536w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Brand-Power-3-2048x1024.png 2048w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />

Van bekendheid naar betekenis

Loyaliteit begint bij herkenning. Naam, logo, kleur en communicatie zijn meer dan designkeuzes: ze zijn herkenningspunten, zelfs zonder context. Denk aan de kleurrijke letters van Google, de unieke typografie en verpakking van Nutella of de schelp van Shell. Het zijn geen toevalligheden, maar consistent doorgevoerde merkelementen die over tijd vertrouwen opbouwen.
Consistentie bouwt vertrouwen, vertrouwen bouwt loyaliteit. Merken die merkelementen consistent uitspelen, in communicatie, gedrag en visuele identiteit, blijven herkenbaar zelfs in een veranderend speelveld. Lees ook onze blog “<a href="https://www.remarkable.eu/nl/insights/zomer-zon-en-merkherkenning/">Zomer, zon én… merkherkenning</a>” over waarom sterke brand assets altijd blijven werken.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-5101" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Nutella-2.avif" alt="" width="95" height="80" />

Herkenning bouw je niet toevallig

Het gaat niet alleen om opvallen, maar om relevantie. Een afwijkend logo of een opvallende campagne trekt misschien aandacht, maar pas wanneer dat verschil ook betekenis draagt, blijft het hangen.
Sterke merken weten dat. <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/nieuwe-horizon-voor-arvesta/">Arvesta</a> brengt een groep uiteenlopende bedrijven samen onder één herkenbare merkidentiteit zonder hun eigenheid te verliezen. <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/liantis-een-nieuw-merk-na-ma/">Liantis</a> brengt verschillende diensten samen in een menselijk en coherent merkverhaal, waardoor vertrouwen groeit. <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/daikin-gaat-verder-dan-gebruikelijk/">Daikin</a> combineert technische expertise met emotionele herkenbaarheid door zijn merkverhaal consequent door te trekken in alle communicatie.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-5092 size-large" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta-1024x576.png" alt="" width="1024" height="576" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta-1024x576.png 1024w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta-300x169.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta-768x432.png 768w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta-1536x864.png 1536w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/10/Remarkable-Europe_Arvesta.png 1920w" sizes="auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px" />

Onderscheid met betekenis

Merkloyaliteit is geen toeval en zeker geen vanzelfsprekendheid. Ze is het resultaat van merkwaarde die zorgvuldig wordt opgebouwd en consequent wordt bewaakt.
De drie pijlers van Brand Power vormen daarbij de leidraad: Meaningful, different en prominent. Wie ze beheerst, bouwt niet alleen herkenning op, maar ook emotionele verankering. En precies daar ligt de kracht van sterke merken: niet in gewenning, maar in betekenis.

Brand Power als kompas