Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

De dag dat Belfius werd geboren

Toen de Frans-Belgische holding Dexia in ernstige financiële problemen kwam, leed de Belgische bank- en verzekeringsentiteit, eveneens genaamd Dexia, onder de slechte reputatie van het moederbedrijf. In deze turbulente periode was het essentieel om een duurzame oplossing te vinden om verdere schade aan de Belgische entiteit te voorkomen. Een nieuwe merknaam was nodig om de bank los te koppelen van haar problematische verleden en het vertrouwen van het publiek te herstellen.

De Uitdaging

Wij beheerden de crisis door een naamsverandering aan te bevelen, een strategische stap om de bank te distantiëren van het aangetaste Dexia-merk. Binnen drie maanden stelden we een uitgebreide lijst met alternatieve namen op, voerden we interviews met stakeholders en voerden we grondige taalkundige en juridische controles uit. Uiteindelijk herrees uit de as van Dexia de naam Belfius — een nieuwe merknaam die vertrouwen en een Belgische identiteit symboliseert, en die sindsdien is uitgegroeid tot een gevestigde naam.

Onze Oplossing

<ul>
<li>Merkstrategie en positionering</li>
<li>Stakeholder management</li>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
<li>Taalkundig en juridisch onderzoek</li>
</ul>

Services

<h3>Een merk veranderen tijdens een crisis</h3>
De noodzaak om een nieuwe identiteit te creëren voor Dexia Bank ontstond midden in een voortdurende financiële crisis die de reputatie van de hele groep bedreigde. In de regel zien wij een naamsverandering vaak als een laatste redmiddel, waarbij strategieën die de bestaande merkwaarde behouden de voorkeur krijgen. Maar in deze extreme crisisomstandigheden was het duidelijk dat een naamsverandering onvermijdelijk was.

Onze eerste stap was het genereren van een longlist met mogelijke namen die de toekomstige waarden van de bank belichaamden: vertrouwen, inclusiviteit en een nationaal tintje. Tegelijkertijd voerden we interne interviews uit om stakeholders te betrekken en ideeën te genereren binnen de organisatie.
De naam die uiteindelijk gekozen werd, was Belfius, een naam die een gevoel van verbondenheid en betrouwbaarheid oproept. De naam verwijst naar ‘België’ en het Latijnse woord ‘fiducia,’ wat vertrouwen betekent. Het logo werd ontworpen om deze boodschap te versterken, met een gelijkheidsteken dat de belofte van inclusiviteit en openheid van de bank symboliseert. Belfius maakte deze merkbelofte waar en werd een bank voor alle Belgen, die verder ging dan de schaduw van Dexia&#8217;s ondergang.

Een nieuwe naam voor een nieuw tijdperk

<h3>Resultaat</h3>
Belfius is met succes uitgegroeid tot een nieuwe, vertrouwde naam in het Belgische financiële landschap. Het rebrandingproces distantieerde de bank effectief van de negativiteit rondom Dexia, waardoor het klantenvertrouwen werd herwonnen en een sterke, positieve identiteit voor de toekomst werd opgebouwd.
De urgentie van de crisis vereiste dat de nieuwe merknaam en identiteit in recordtijd ontwikkeld werden, terwijl de hoogste kwaliteits- en consistentienormen werden gehandhaafd. Vandaag de dag wordt Belfius gezien als een stabiele en betrouwbare bank, waarbij slechts weinigen de naam nog associëren met het verleden onder Dexia — een bewijs van het succes van deze strategische rebranding.

Montea en de belofte van groei

Ten tijde van onze creatieve samenwerking opereerde Montea nog onder de naam Logistiek Vastgoed De Pauw, een specialist in de verhuur van grote magazijnruimtes. Het bedrijf evolueerde zijn businessmodel om zijn marktbereik te vergroten en zijn positie als real estate investment trust (REIT) te versterken. Dit vereiste een nieuwe merkidentiteit die hun ambitieuze groeivisie zou weerspiegelen. De uitdaging was om een dynamische naam te creëren die Montea als internationale speler positioneerde en tegelijkertijd taalkundig bruikbaar was in meerdere markten.

De uitdaging

Samen met het team ontwikkelden we de merknaam Montea, geïnspireerd op de begrippen groei en vooruitgang, afgeleid van het Franse monter (&#8220;stijgen&#8221;) en het Engelse mount. Deze naam vatte de langetermijnvisie van het bedrijf samen en ondersteunde hun internationale expansie. Onze rol omvatte ook strategisch merkadvies om ervoor te zorgen dat de nieuwe identiteit aansloot bij hun positionering binnen de REIT-markt en aantrekkelijk was voor investeerders.

Onze oplossing

<ul>
<li>Merknaamgeving en strategie</li>
<li>Stakeholdermanagement</li>
<li>Merkidentiteit en positionering</li>
<li>Juridisch onderzoek en merkbescherming</li>
</ul>
&nbsp;
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4184" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2024/11/MONTEA_Logo_Blue_PayOff_RGB-1-300x158.png" alt="" width="281" height="148" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2024/11/MONTEA_Logo_Blue_PayOff_RGB-1-300x158.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2024/11/MONTEA_Logo_Blue_PayOff_RGB-1.png 756w" sizes="auto, (max-width: 281px) 100vw, 281px" />

De oorspronkelijke naam, Logistiek Vastgoed De Pauw, was beschrijvend en familiegericht, maar sloot niet aan bij de vooruitstrevende ambities van het bedrijf in 2006. Sinds 2025 is Montea toegetreden tot de Bel20. Door middel van creatieve workshops met belangrijke stakeholders onderzochten we de kernwaarden en aspiraties van Montea om een naam te ontwikkelen die zowel de groei van het bedrijf als die van zijn klanten symboliseerde.

Van traditie naar ambitie: een moderne identiteit creëren

Tijdens deze sessies werd groei al snel het centrale thema. De naam Montea werd geïdentificeerd als de perfecte representatie van dit thema, met zijn tweetalige oorsprong die zowel internationaal herkenbaar als toekomstgericht is.

Een naam die groei en expansie symboliseert

<h3>Resultaat</h3>
De rebranding trok nieuwe investeerders en klanten aan en verstevigde Montea’s positie als toonaangevende speler in logistiek vastgoed met een duidelijke belofte van groei en innovatie. Sinds de rebranding heeft Montea zich ontwikkeld tot een leidende REIT-speler in België, Nederland, Frankrijk en Duitsland. De nieuwe merkidentiteit hielp bij het opzetten van schaalbare vastgoedoplossingen en versterkte Montea’s positie in de markt. Montea blijft groeien.
Klaar om te rebranden voor groei? 
Neem contact met ons op voor deskundig advies over rebrandingstrategieën die aansluiten bij jouw zakelijke ambities en marktintroductiedoelen.