Montea en zijn belofte om te groeien
Toen Logistiek Vastgoed De Pauw kwam aankloppen met hun toekomstvisie, konden we niet anders dan mee aan boord gaan.
Deze specialist in de verhuur van magazijnen was een grote sprong voorwaarts aan het voorbereiden die hun businessmodel zou veranderen en hen naar de Brusselse beurs zou moeten brengen.
Een naamsverandering was ook een onderdeel van dit plan. We gingen op zoek naar het perfecte label die de torenhoge ambities van de groep zou vertalen.
We organiseerden creatieve brainstorms met de diverse stakeholders om de cruciale aspecten van de missie en vissie van het bedrijf vast te leggen. Zo zag Montea het levenslicht: een sterk merk dat klaar was om de beurs te betreden en nieuwe klanten aan te trekken.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
De oorspronkelijke naam was een heel traditionele, beschrijvende naam op basis van de familienaam. Hij weerspiegelde de ambities en toekomstvisie van de oprichters niet. Zij waren verantwoordelijk voor de spectaculaire groei van hun business door samen te werken met andere magazijnen met het oog op de creatie van een beursgenoteerde gereglementeerde vastgoedvennootschap (GVV). De GVV kent een speciaal fiscaal regime. Ze is immers vrijgesteld van vennootschapsbelasting wanneer ze aan een bepaald aantal voorwaarden voldoet, wat veel interessanter is voor investeerders.
Deze visie betekende een scharniermoment voor het merk zelf, waardoor een nieuwe dynamische naam nodig was. Bij voorkeur een associatieve naam die alle neuzen in dezelfde richting zou zetten.
Tijdens de brainstormsessies kwam al snel de rode draad rond groei naar boven. Niet alleen groei van Logistiek Vastgoed De Pauw zelf (dat al actief zijn structuur aan het uitbreiden was), maar ook van de B2B-klanten. Voor belangrijke merken als Barry Callebaut, DHL, Jan De Nul, L'Oréal en Coca-Cola wou de groep het accent leggen op de groeibelofte door ruimtes op maat aan te bieden voor de specifieke noden van de klanten.
Zowel in het Engels (to mount) als in het Frans (monter) verwijst de naam naar klimmen en een opwaartse beweging, maar klinkt zelfs universeel goed in alle talen
Montea groeit hier
Door groot, breed en gedurfd te denken, creëerden we de naam Montea. Zowel in het Engels (to mount) als in het Frans (monter) verwijst de naam naar klimmen en een opwaartse beweging, maar klinkt zelfs universeel goed in alle talen. Vandaag is Montea actief in België, Nederland en Frankrijk en blijft het voortdurend innoveren in schaalbare vastgoedoplossingen.
