Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

De dag dat Belfius werd geboren

Toen de Frans-Belgische holding Dexia in ernstige financiële problemen kwam, leed de Belgische bank- en verzekeringsentiteit, eveneens genaamd Dexia, onder de slechte reputatie van het moederbedrijf. In deze turbulente periode was het essentieel om een duurzame oplossing te vinden om verdere schade aan de Belgische entiteit te voorkomen. Een nieuwe merknaam was nodig om de bank los te koppelen van haar problematische verleden en het vertrouwen van het publiek te herstellen.

De Uitdaging

Wij beheerden de crisis door een naamsverandering aan te bevelen, een strategische stap om de bank te distantiëren van het aangetaste Dexia-merk. Binnen drie maanden stelden we een uitgebreide lijst met alternatieve namen op, voerden we interviews met stakeholders en voerden we grondige taalkundige en juridische controles uit. Uiteindelijk herrees uit de as van Dexia de naam Belfius — een nieuwe merknaam die vertrouwen en een Belgische identiteit symboliseert, en die sindsdien is uitgegroeid tot een gevestigde naam.

Onze Oplossing

<ul>
<li>Merkstrategie en positionering</li>
<li>Stakeholder management</li>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
<li>Taalkundig en juridisch onderzoek</li>
</ul>

Services

<h3>Een merk veranderen tijdens een crisis</h3>
De noodzaak om een nieuwe identiteit te creëren voor Dexia Bank ontstond midden in een voortdurende financiële crisis die de reputatie van de hele groep bedreigde. In de regel zien wij een naamsverandering vaak als een laatste redmiddel, waarbij strategieën die de bestaande merkwaarde behouden de voorkeur krijgen. Maar in deze extreme crisisomstandigheden was het duidelijk dat een naamsverandering onvermijdelijk was.

Onze eerste stap was het genereren van een longlist met mogelijke namen die de toekomstige waarden van de bank belichaamden: vertrouwen, inclusiviteit en een nationaal tintje. Tegelijkertijd voerden we interne interviews uit om stakeholders te betrekken en ideeën te genereren binnen de organisatie.
De naam die uiteindelijk gekozen werd, was Belfius, een naam die een gevoel van verbondenheid en betrouwbaarheid oproept. De naam verwijst naar ‘België’ en het Latijnse woord ‘fiducia,’ wat vertrouwen betekent. Het logo werd ontworpen om deze boodschap te versterken, met een gelijkheidsteken dat de belofte van inclusiviteit en openheid van de bank symboliseert. Belfius maakte deze merkbelofte waar en werd een bank voor alle Belgen, die verder ging dan de schaduw van Dexia&#8217;s ondergang.

Een nieuwe naam voor een nieuw tijdperk

<h3>Resultaat</h3>
Belfius is met succes uitgegroeid tot een nieuwe, vertrouwde naam in het Belgische financiële landschap. Het rebrandingproces distantieerde de bank effectief van de negativiteit rondom Dexia, waardoor het klantenvertrouwen werd herwonnen en een sterke, positieve identiteit voor de toekomst werd opgebouwd.
De urgentie van de crisis vereiste dat de nieuwe merknaam en identiteit in recordtijd ontwikkeld werden, terwijl de hoogste kwaliteits- en consistentienormen werden gehandhaafd. Vandaag de dag wordt Belfius gezien als een stabiele en betrouwbare bank, waarbij slechts weinigen de naam nog associëren met het verleden onder Dexia — een bewijs van het succes van deze strategische rebranding.

Een wereldwijd merkportfolio uitbreiden en beschermen

Laroy voor huisdieren over de hele wereld

Laroy Group, een familiebedrijf van Belgische oorsprong dat zich specialiseert in huisdieraccessoires, heeft zijn productportfolio uitgebreid tot meer dan 10.000 producten die in meer dan 60 landen worden verkocht. Met een dergelijke internationale reikwijdte vormde het behouden en beschermen van hun merkenportfolio in diverse markten, vooral in Azië, een aanzienlijke uitdaging. Ze hadden een op maat gemaakte merkbescherming nodig om hun house of brands effectief te beheren.

De uitdaging

We implementeerden een cross-culturele merkbeschermingsstrategie die inspeelde op de unieke behoeften van elk van Laroy&#8217;s merken, zodat hun wereldwijde portfolio effectief werd beheerd en beschermd. Onze inspanningen omvatten merkbewaking, het beheren van merkuitsluitingen en het voorkomen van inbreuken op merken in regio&#8217;s met verschillende intellectuele eigendomsnormen.

Onze oplossing

<ul>
<li>Juridische Merkbewaking en bescherming</li>
<li>Cross-culturele merkstrategie</li>
<li>Merkbeheer en geschillenbeslechting</li>
<li>Juridisch advies voor merkuitbreidingen</li>
</ul>

De merkarchitectuur van Laroy Group volgt een house of brands-model, met een verscheidenheid aan onafhankelijke merken zoals Cédé, Coockoo, Terra Della, Aqua Della, ebi, duvo+, D&amp;D Home en Witte Molen. Elk merk heeft een unieke positionering en doelgroep. Als merkbeschermingspartner van Laroy Group moesten we de complexiteit van elk merk begrijpen om op maat gemaakte beschermingsstrategieën te ontwikkelen die de marktpositionering waarborgen en inbreuken voorkomen.

Op maat gemaakte bescherming voor een divers portfolio

Gezien Laroy&#8217;s focus op uitbreiding in Azië, hebben we onze aanpak afgestemd op de unieke uitdagingen van verschillende merkenbureaus, zoals die in China. Merkbescherming in Azië verschilt aanzienlijk van die in Europa, met uiteenlopende jurisprudentie in ontwikkelingslanden. Onze expertise stelde ons in staat om handelsmerken succesvol te registreren, de complexiteit van lokale IP-wetten te doorgronden en Laroy te beschermen tegen problemen zoals merksquatting, kopieergedrag en gebruik te kwader trouw.