Laroy voor huisdieren over de hele wereld
Laroy Group is een internationaal groepsmerk van Belgische origine dat gespecialiseerd is in allerhande voeding en benodigdheden voor gezelschapsdieren. Hun grote drive is innovatie die hen toelaat om het toch al omvangrijke productportfolio (met meer dan 10.000 originele producten onder verschillende merken) en de internationale aanwezigheid nog uit te breiden.
Aangezien Laroy Group verkoopt in meer dan 60 landen, is een accurate Merkbescherming op maat onmisbaar.
We bewaken het ‘house of brands’ van Laroy op regelmatige basis en passen daarbij een interculturele aanpak toe. Die is extra belangrijk wanneer het merk uitzwermt richting diverse markten wereldwijd.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
De merkarchitectuur van Laroy Group bestaat uit een House of Brands, wat betekent dat er binnen de corporate groep met een veelheid aan merken gewerkt wordt. Die functioneren onafhankelijk en kunnen diverse producten aanbieden met een eigen positionering en een specifieke doelgroep voor ogen. Het merkportfolio bestaat uit namen als CéDé, Coockoo, Terra Della, Aqua Della, ebi, duvo plus, D&D Home en Witte Molen.
Als expert partner van de groep op vlak van Merkbescherming, moeten we het merkportfolio van binnen en van buiten kennen. Op die manier kunnen we bescherming op maat van elk afzonderlijk merk aanbieden en de juiste tools toepassen om gelijk welke inbreuk op te sporen en op te volgen. We beheren ook alle merkuitbreidingen en -weigeringen zodat de klant hier absoluut niet naar hoeft om te kijken.
Als optredend merkengemachtigde, kennen we het merkportfolio van binnen en van buiten.
Een interculturele aanpak op maat voor merkbescherming
Waarom is een interculturele aanpak op maat zo essentieel als het op merkbescherming aankomt? De Aziatische merkbureaus hanteren bijvoorbeeld een heel andere manier om merkenklassen te beschrijven dan pakweg de Europese collega’s. Kennis van zaken is op dit vlak cruciaal voor succesvolle registraties en toekomstige opvolging.
Bovendien evolueert de rechtspraak in Intellectuele Eigendom (IP) voortdurend in sommige opkomende Aziatische landen zodat een bijzonder kwetsbare context van Merkbescherming ontstaat. Typische voorbeelden van Chinese IP-zaken zijn onbevoegd kopiëren, gebruik te kwader trouw of ‘brand squatting’, en keren regelmatig terug in onze Merkbeschermingsagenda.
Tot slot duiken er in het geval van wereldwijde spelers als Laroy soms plots importbelemmeringen op die aangepakt moeten worden om het transport van de producten te herstellen. We gaan dan op zoek naar de optimale oplossing, met oog voor het juiste evenwicht qua juridische kosten en verkoopinkomsten.
