Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Een uniek bankverzekeringsmodel

In 1998 ontstond KBC door de fusie van ABB Verzekeringen, CERA Bank en Kredietbank. De nieuwe bankverzekeringsmodel had een naam en merkidentiteit nodig die niet alleen aansloot bij de Belgische markt, maar ook de internationale ambities weerspiegelde. De uitdaging was om een samenhangend merk te creëren dat de sterke punten van alle drie de instellingen vertegenwoordigde en een blijvende indruk achterliet.

The challenge

We ontwikkelden de naam KBC—een eenvoudige, krachtige combinatie van de initialen van de oprichters, ontworpen om kort, gemakkelijk uitspreekbaar en herkenbaar te zijn in verschillende talen. Deze strategische naamkeuze vatte de essentie van de fusie samen en positioneerde KBC als een sterke, toekomstgerichte speler in de bankverzekeringsmodel.

Our solution

<ul>
<li>Strategisch Merkadvies</li>
<li>Stakeholder management</li>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
</ul>

Services

Het naamgevingsproces voor KBC bestond uit meerdere fasen, waarbij veel input werd verkregen van werknemers om ervoor te zorgen dat de nieuwe merkidentiteit breed gedragen werd binnen de organisatie. Gezien de internationale aard en culturele diversiteit van KBC&#8217;s doelgroep was het essentieel om consensus te bouwen onder stakeholders. Na uitgebreide analyse en verschillende strategische sessies kozen we voor KBC—een korte en gedenkwaardige naam die de initialen van de oprichters verenigde: Kredietbank, ABB en CERA.

Een zorgvuldige Naamcreatie

Na de naamgeving volgde de creatie van een unieke “glocal” merkstrategie. Deze aanpak stelde regionale dochterondernemingen, zoals CBC in Wallonië en K&amp;H in Hongarije, in staat om het visuele uiterlijk en de structuur van het KBC-merk over te nemen, terwijl ze hun historische lokale namen behielden. Deze lokaal verankerde aanpak zorgde ervoor dat lokale merkloyaliteit en cultuur behouden bleven, terwijl ze profiteerden van de kracht en consistentie van de overkoepelende KBC-merkidentiteit.

Glocal approach: lokaal verankerd, globaal herkenbaar

Johan Thijs

<h3>Resultaat</h3>
Het creëren van het KBC-merk verenigde de gefuseerde instellingen succesvol en vestigde KBC als een solide en gerenommeerde naam in de bankverzekeringsmodel. Tegenwoordig staat KBC consequent gerangschikt als een van de meest stabiele banken in Europa, met een merk dat zowel lokale relevantie als wereldwijde consistentie weerspiegelt. De strategische naamgeving en samenhangende merkidentiteit blijven zorgen voor klantloyaliteit en marktsterkte.
<h3>Internationaliseren van jouw Merk?</h3>
Neem contact met een van onze experts en ontdek hoe wij kunnen helpen met merkstrategie, naamgeving en marktintegratie.