Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

De dag dat Belfius werd geboren

Toen de Frans-Belgische holding Dexia in ernstige financiële problemen kwam, leed de Belgische bank- en verzekeringsentiteit, eveneens genaamd Dexia, onder de slechte reputatie van het moederbedrijf. In deze turbulente periode was het essentieel om een duurzame oplossing te vinden om verdere schade aan de Belgische entiteit te voorkomen. Een nieuwe merknaam was nodig om de bank los te koppelen van haar problematische verleden en het vertrouwen van het publiek te herstellen.

De Uitdaging

Wij beheerden de crisis door een naamsverandering aan te bevelen, een strategische stap om de bank te distantiëren van het aangetaste Dexia-merk. Binnen drie maanden stelden we een uitgebreide lijst met alternatieve namen op, voerden we interviews met stakeholders en voerden we grondige taalkundige en juridische controles uit. Uiteindelijk herrees uit de as van Dexia de naam Belfius — een nieuwe merknaam die vertrouwen en een Belgische identiteit symboliseert, en die sindsdien is uitgegroeid tot een gevestigde naam.

Onze Oplossing

<ul>
<li>Merkstrategie en positionering</li>
<li>Stakeholder management</li>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
<li>Taalkundig en juridisch onderzoek</li>
</ul>

Services

<h3>Een merk veranderen tijdens een crisis</h3>
De noodzaak om een nieuwe identiteit te creëren voor Dexia Bank ontstond midden in een voortdurende financiële crisis die de reputatie van de hele groep bedreigde. In de regel zien wij een naamsverandering vaak als een laatste redmiddel, waarbij strategieën die de bestaande merkwaarde behouden de voorkeur krijgen. Maar in deze extreme crisisomstandigheden was het duidelijk dat een naamsverandering onvermijdelijk was.

Onze eerste stap was het genereren van een longlist met mogelijke namen die de toekomstige waarden van de bank belichaamden: vertrouwen, inclusiviteit en een nationaal tintje. Tegelijkertijd voerden we interne interviews uit om stakeholders te betrekken en ideeën te genereren binnen de organisatie.
De naam die uiteindelijk gekozen werd, was Belfius, een naam die een gevoel van verbondenheid en betrouwbaarheid oproept. De naam verwijst naar ‘België’ en het Latijnse woord ‘fiducia,’ wat vertrouwen betekent. Het logo werd ontworpen om deze boodschap te versterken, met een gelijkheidsteken dat de belofte van inclusiviteit en openheid van de bank symboliseert. Belfius maakte deze merkbelofte waar en werd een bank voor alle Belgen, die verder ging dan de schaduw van Dexia&#8217;s ondergang.

Een nieuwe naam voor een nieuw tijdperk

<h3>Resultaat</h3>
Belfius is met succes uitgegroeid tot een nieuwe, vertrouwde naam in het Belgische financiële landschap. Het rebrandingproces distantieerde de bank effectief van de negativiteit rondom Dexia, waardoor het klantenvertrouwen werd herwonnen en een sterke, positieve identiteit voor de toekomst werd opgebouwd.
De urgentie van de crisis vereiste dat de nieuwe merknaam en identiteit in recordtijd ontwikkeld werden, terwijl de hoogste kwaliteits- en consistentienormen werden gehandhaafd. Vandaag de dag wordt Belfius gezien als een stabiele en betrouwbare bank, waarbij slechts weinigen de naam nog associëren met het verleden onder Dexia — een bewijs van het succes van deze strategische rebranding.

Greenyard, een Merk ontworpen om te groeien 

Greenyard had een nieuwe, verenigde merknaam nodig na de fusie van verschillende voedingsproducenten, waaronder PinguinLutosa en Scana Noliko. De uitdaging was om een naam te creëren die de ambitie van de groep voor groei weerspiegelde en tijdloos en veelzijdig bleef op internationale markten.

De uitdaging

We bedachten de naam Greenyard—een evocatieve, Engelse naam die frisheid en groei uitstraalt en ruimte laat voor de toekomstige evolutie van het merk. De naam werd ondersteund door een frisse corporate identiteit, inclusief een logo, visuele stijl en een consistente merkstrategie.

Onze oplossing

<ul>
<li>M&amp;A Merkstrategie</li>
<li>Brand naming</li>
<li>Log-ontwikkeling</li>
<li>Huisstijlontwikkeling en toepassingen</li>
</ul>

Diensten

De merkidentiteit van Greenyard moest de ambitieuze visie van het bedrijf belichamen: de hoogste normen stellen in de categorie &#8216;vers van het veld&#8217;, inclusief groenten, fruit, bloemen en planten. We wilden een naam creëren die niet alleen uniek en evocatief was, maar ook tijdloos—die de bedrijfsdoelen en merkmissie suggereerde zonder de activiteiten van de groep te beperken. De naam moest ruimte laten voor groei en geschikt zijn voor de internationalisering van het bedrijf.

Een Merk bouwen geworteld in groei

Het naamgevingsproces omvatte brainstormsessies en meerdere rondes van linguïstische, culturele en juridische verificaties. We kozen voor de naam Greenyard omdat deze perfect de frisheid van de producten op het eerste gezicht overbracht.

Een frisse identiteit voor een verenigde groep

De corporate identiteit werd verder versterkt met een 360-graden visuele make-over, inclusief een logo dat een vet lettertype combineerde met een cirkelvormig embleem dat een veld symboliseert. Dit visuele element, in combinatie met een groen monochroom palet, versterkte het gevoel van frisheid en duurzaamheid dat Greenyard wilde communiceren.

Hein Deprez

<h3>Resultaat</h3>
Het nieuwe merk Greenyard verenigde de gefuseerde bedrijven succesvol onder een samenhangende identiteit, die resoneerde met internationale doelgroepen en een sterke boodschap van groei en frisheid uitdroeg. De consistente merkstrategie en visuele elementen hebben Greenyard geholpen om een leidende naam te worden in de wereldwijde voedingsmarkt, waarbij kwaliteit en duurzaamheid op alle punten worden gecommuniceerd.
<h3>Internationaliseren van jouw Merk?</h3>
Neem contact op met een van onze experts en ontdek hoe wij kunnen helpen met merkstrategie, naamgeving en internationale marktuitbreiding.