Zijn 3 strepen dan zó onderscheidend?

Spot jij het adidas-embleem (zonder woordmerk) tijdens de WK-matchen? Na Shell en Mastercard zien we namelijk enkel nog het beeldmerk van Adidas - want iedereen kent die strepen toch?

Wat als je Marketingteam er té dicht op zit? Dan grijp je best even terug naar de essentie.

De 4 componenten van elk Logo

Elk logo bestaat uit 4 componenten, een naam, een typografie, een kleur en een grafisch element (embleem). Waar mogelijk toon je jouw volledige logo – en niet enkel je embleem.

Wat Adidas nu doet tijdens het WK met de lancering van hun ‘Performance’-embleem, noemen wij het Shell-syndroom. Hierbij ga je als Merk overschatten wat de waarde is van jouw brand assets en cruciale touchpoints niet optimaal benutten of verliezen.

Denk maar aan de consument die jouw Merk (nog) niet kent, of aan de nieuwe generatie die het woord Adidas al heeft gehoord maar dit nog niet per se zal linken aan 3 strepen.

Doe gerust de test en vraag vanavond aan de kinderen welk merk dit is, "impossible is nothing"?

Een sterk embleem

Andere merken zoals Target en Apple deden dit eerder, maar daar zie je wat je beschrijft. Dan hoor ik je denken, wat met de Nike-swoosh? De vorm van de swoosh ten opzichte van alledaagse vormen zoals 3 strepen (Adidas) of 2 cirkels (Mastercard) is toch wel vrij uniek.

Mastercard had ook niet echt een keuze bij de afweging om al dan niet naar een louter embleem te evolueren. Volgens Mastercard anticiperen ze hiermee op de digitale betalingsmogelijkheden, door het woordmerk te droppen en te focussen op de cirkels, het embleem. Echte reden: focus weghalen van de ‘card’ in Mastercard, zo kan je een naamsverandering vermijden - of uitstellen?

Het argument vanuit grafische hoek om het logo te optimaliseren voor digitale toepassingen mag bij Adidas niet opwegen tegenover het strategische merkenbouwen.

Pronostiek voor vanavond? Nike 1 – 0 Adidas.

Waar de naam Shell vandaan komt leggen we een andere keer uit, de logo-evolutie geven we alvast mee.

In de laatste van de logo-evolutie bij Mastercard valt het woordmerk weg.