Ricard blijft “Geel met een grote R”, of niet?

Zo’n 105 jaar geleden voegde Paul Ricard een onbetwist icoon toe aan de Franse levensstijl. In zijn geïmproviseerd laboratorium maakte hij het perfecte recept voor een aperitief die tot op de dag van vandaag zeer geliefd is: pastis. Samen met zijn recept ontwierp hij ook de iconische Ricard-kan, die een onmisbaar accessoire werd in vele cafés. Er zijn verschillende versies uitgebracht, maar het model van 2018 was de enige die zorgde voor een throwback bij vele pastis-liefhebbers...

Zon, Marseille en Ricard!

Paul Ricard was pas 23 jaar wanneer hij het beroemde drankje ontwikkelde. Als alumni van de Beaux-Arts hogeschool, ontwierp hij ook zelf de allereerste Ricard-kan. De nieuwe variant zou een felgele kleur krijgen, maar door een fout in het kookproces kreeg de beroemde kan een ‘getoast brood’-kleur. Een kleur dat ondertussen één van de bekendste Brand Assets van het merk is geworden.

Enkele jaren geleden werd er een nieuw model van de Ricard-kan uitgebracht. Die werd door velen gezien als een verwijzing naar het originele ontwerp van Paul Ricard zelf. Dit ontwerp kreeg een felgele kleur, die de zon van Marseille weerspiegelt tijdens het aperitieven. De kan had een meer uitgesproken ronde vorm en de speciale tuit was ontworpen zodat ijsblokjes worden tegengehouden bij het schenken. De throwback was compleet dankzij de samenwerking met Revol, het bedrijf achter de allereerste kan in keramiek.

Een model om U tegen te zeggen, maar waarom is die dan niet beschermd? 

Bekendheid vs. IP-bescherming

Een antwoord op die vraag vinden we bij andere iconische merken. Zo was er een recente case over het luxemerk Christian Louboutin. Christian Louboutin had in 2009 een aanvraag ingediend om het ontwerp van de welgekende schoenen te beschermen in Brazilië. Nu werden er in die periode geen registraties gereguleerd door het Braziliaanse Octrooien-en Merkenbureau en kon de aanvraag pas echt ingediend worden in 2021.

Het befaamde model van de rode zolen was dus niet beschermd in Brazilië, waardoor vele lokale bedrijven hun kans zagen. Zo verkocht een Braziliaans schoenenbedrijf online schoenen met rode zolen, die duidelijk geïnspireerd waren op eerdere creaties van het Franse schoenenmerk. Natuurlijk werd dit opgemerkt door Christian Louboutin en werd er een oppositie gestart bij het Hof van Beroep in Sao Paulo op basis van oneerlijke concurrentie en auteursrechtinbreuk.

Hoewel Louboutin geen modelrechten had in Brazilië, gaf het Hof van Beroep hen gelijk en dit om twee redenen: de bekendheid van de rode zool en het handelsimago van het luxemerk. Ze kwamen tot conclusie dat er in gespecialiseerde sectoren, zoals in de mode, er bepaalde eigenschappen zijn die automatisch aan een merk gelinkt worden. Denk bijvoorbeeld aan de iconische Chanel 2.55 handtas...

De voordelen van een modelregistratie

Hoewel Christian Louboutin gelijk en geluk heeft gehad in deze procedure, kunnen we niet garanderen dat die redenen ook aanvaard zullen worden voor het Merk Ricard. Aangezien het model ook niet meer nieuw is en het bekend is gemaakt vóór het geregistreerd werd, zou het zelfs niet meer mogelijk zijn om deze te beschermen. Het is daarom aangeraden altijd tijdig je model te registreren, uiterlijk binnen 12 maanden na bekendmaking, met alle rechtszekerheid en voordelen als gevolg.

Wanneer je een model hebt geregistreerd, is die beschermd voor een periode van 5 jaar in de gewenste regio. Die registratie kan tot 5 keer verlengd worden. Zo krijg je een exclusief recht in de regio waarin je model is geregistreerd, waardoor je kunt vermijden dat concurrenten gelijkaardige ontwerpen op de markt uitbrengen. Doen ze dat toch, dan heb je een juridische basis om stappen te ondernemen tegen fraude en namaak.

Wil je je model reeds beschermen maar nog niet publiceren? Dat kan, je kunt de publicatie van je model uitstellen tot maximaal 30 maanden.

Lees zeker onze blog over het Courmayeur Design Weekend en het registreren van een uniek ontwerp als je meer wil lezen over modellen.

Laat je bij de registratie van een Merk of Model steeds bijstaan door een Merkenspecialist.