Product Placement

Product placement sinds 1882

Product placement is al jaar en dag een begrip in de marketingwereld. In 1882 was het biermerk Bass duidelijk zichtbaar in het werk ‘Un bar aux Folies Bergère’ van de Franse schilder Edouard Manet. Bass is afkomstig uit Engeland en werd honderden jaren later de grootste brouwer ter wereld. In 1876 was Bass het allereerste geregistreerde Engelse merk. Ondertussen is het merk eigendom van AB-InBev en kent het nog steeds een groot succes.

Een ander voorbeeld zijn de werken ‘Moët & Chandon’ van de Tsjechische schilder Mucha. Hij werkte samen met het champagnemerk en ontwierp voor hen een reeks promotiematerialen, uitgekomen in verschillende uitvoeringen om de types champagne uit te lichten.

Sinds de tijd van Mucha en Toulouse Lautrec is de relatie tussen kunst en merken alleen maar groter geworden. De focus op bier is er nog steeds.

Digital product placement

Product placement is de laatste jaren sterk geëvolueerd. Vandaag is het zomaar mogelijk dat de reclameborden in het straatbeeld van films aangepast worden, maar ook het drankje dat het hoofdpersonage drinkt kan men veranderen van merk. Niet verbazingwekkend brengt het heel wat ethische & legale vraagstukken met zich mee. Zo vragen sommigen zich af of de geloofwaardigheid behouden blijft na het aanpassen van enkele beelden. Heineken is meermaals te zien in de James Bond film ‘Skyfall’. Meerdere Bond-fans moesten even slikken wanneer hij zijn Martini inruilde voor een biertje.

Maar hoe dan ook, product placement heeft hoge verwachtingen. Zo kunnen we campagnes wereldwijd richten, omdat we sommige beelden kunnen aanpassen aan een specifiek land.

Zorg ervoor dat jouw merk beschermd is alvorens je het uitlicht!