Paris 2024
De Olympische spelen in 2024 gaan door in Parijs, het perfecte moment voor een citytrip naar de lichtstad en het meepikken van enkele sportwedstrijden. Parijs ziet de aanleiding naar de spelen als ideale kans om zichzelf te presenteren als een aantrekkelijke en moderne stad, met focus op duurzaamheid en innovatie.
Olympische & paralympische spelen 2024
Zo waagt Paris 2024 zich aan een grensverleggende identiteit. Voor het eerst zal hetzelfde logo gebruikt worden voor zowel de olympische als de paralympische spelen aangezien de stad de focus legt op eenvoud en een moderne kijk.
Maar, City Branding is veel meer dan enkel het ontwikkelen van een logo met een duidelijke betekenis. Het vraagt om interne en externe onderzoeken die de positionering van de stad duidelijk maken, om de identiteit en een duidelijke merkstrategie te bepalen. City Branding heeft als doel in te spelen op het gedrag van toeristen, inwoners en investeerders.
Onderscheidende factoren; diversiteit & duurzaamheid
Parijs onderscheidt zich door in te zetten op inclusie en diversiteit in de stad. Dat wordt reeds aangetoond door het gebruik van slecht één logo voor beide spelen en de nadruk op gelijkheid. Het zullen de allereerste gendergelijke spelen zijn met hetzelfde aantal mannen en vrouwen die strijden in de 32 sporten en 48 disciplines.
Verder heeft Parijs de missie om de spelen zo duurzaam mogelijk te maken, de stad wil de CO2-uitstoot met 55% verminderen t.o.v. de spelen in Londen (2012) door gebruik te maken van innovatieve & hernieuwbare energiebronnen.
Verbondeheid
Naast het creëren van een positief imago en een unieke identiteit moet City Branding ook bijdragen aan het aantrekken van toeristen, inwoners en investeerders. Wat op zijn beurt leidt tot meer groei en een hogere levenskwaliteit van de fiere bewoners.
In 1976 ontwierp Milton Glaser misschien wel het bekendste voorbeeld, het I❤️ New York logo. Het iconische logo, opgebouwd uit een robuust lettertype die de typische New Yorker typeerde, heeft de burgers, en niet-burgers, in staat gesteld zich te identificeren met de stad en een gevoel van trots en verbondenheid te ontwikkelen.
I amsterdam is een city branding-initiatief dat we kunnen vergelijken met I ❤️ New York. De I amsterdam card geeft toegang tot alle belangrijke highlights van de stad en een foto op het beeld ‘I amsterdam’ is een Instagram-kiekje dat niet mag ontbreken bij een bezoek aan de stad.
Small country. Great food.
Naast city branding bestaat er ook country branding. Zo bedacht Remarkable Europe samen met Fevia het concept food.be, inclusief naam en slogan om België internationaal te positioneren. Food.be is een platform die internationale voedingsprofessionals verbindt met meer dan 1.300 Belgische voedingsbedrijven en heeft als doel de vraag naar Belgisch eten te laten toenemen en de kwaliteit, diversiteit en het innovatieve karakter van ons Belgische eten uit te spelen naar het buitenland.
Daarnaast doen ook heel wat Belgische steden aan merkcreatie. Deinze stapte af van zijn logo waarin de Onze-Lieve-Vrouwekerk en de Leie afgebeeld worden, want ze hebben zoveel meer te bieden. Dat brachten ze tot uiting in een modern, minimalistisch en tijdloos logo waaraan Remarkable Europe de juridische bescherming biedt.
