“Made in Switzerland”
Een jaar na de rebranding van Toblerone, het Zwitserse chocolademerk van Mondelez, lijkt het erop dat een groot deel van de Brand Assets verloren zullen gaan. Mondelez is momenteel bezig met het ontwerpen van een nieuwe verpakking voor de iconische driehoekige chocoladereep.
Toblerone’s kostenprioriteit
Mondelez kondigde vorig jaar aan dat de productie van Toblerone verhuist van Bern, Zwitserland naar Bratislava, de hoofdstad van Slowakije om de productiekosten te verlagen. Eind 2023 zal Toblerone voor een groot deel op zijn nieuwe locatie geproduceerd worden.
Het lijkt er dus op dat Mondelez een goedkopere productie verkiest boven de merkwaarden en de unieke link met het product. Want, er moet heel wat gesleuteld worden aan het merk vooraleer de productie van start mag gaan op zijn nieuwe locatie.
Swissness
De aanleiding naar Toblerone’s visuele wijzigingen is de ‘Swissness’-wet, ingevoerd in 2017. De wet verbiedt het plaatsen van Zwitserse symbolen en Zwitserse kruizen op producten die niet voldoen aan de zogenaamde Swissness-criteria. Om een voedingsproduct op de markt te brengen met de woorden ‘Made in Switzerland’ moet minstens 80% van de grondstoffen en de verwerking ervan in Zwitserland zelf plaatsvinden, wat voor Toblerone niet meer het geval zal zijn.
Gezien de productie van Toblerone naar Slowakije verhuist en dus voor een groot deel Zwisterland verlaat, zal het chocolademerk wijzigingen moeten doorvoeren aan zijn logo. De reden daarvoor is dat de Matterhorn-berg op de verpakking van Toblerone volgens deze wet gezien wordt als een Zwitsers symbool.
‘We willen een gemoderniseerd en gestroomlijnd berglogo laten zien dat past bij de geometrische en driehoekige esthetiek.’
Bedreigde beer
De veranderingen aan het logo worden door het bedrijf doorgevoerd om de Zwitserse wet niet te overtreden. De visuele wijzigingen dreigen ook de verborgen beer in Toblerone’s Matterhorn-logo te laten verdwijnen. De beer staat voor de Zwitserse stad Bern die ook de berenstad genoemd wordt en symboliseert de unieke honingsmaak. Daarnaast zal de vermelding ‘uit Zwitserland’ vervangen worden door ‘gevestigd in Zwitserland’ op de verpakkingen van de iconische driehoekige chocoladerepen.
Gelukkig blijven er toch enkele Brand Assets zoals de driehoekige esthetiek behouden, hoewel we heel benieuwd zijn naar de nieuwe look van Toblerone!
