Light Things Up

Tabasco, de geliefde hot sauce, heeft een uniforme look & feel gekregen. De nieuwe visuele identiteit is gebaseerd op Tabasco zijn kenmerkende flesvorm en het diamanten logo.

Pittige visuele identiteit

Edmund Mcllhenny ontwikkelde in 1868 het recept voor de rode pepersaus. Tot op heden is de Mcllhenny Company nog steeds een familiebedrijf en heeft de Tabasco-saus een groot aantal fans over de hele wereld. Waaronder de bemanning van NASA’s spaceshuttles, waar de hot sauce gebruikt wordt om het saai eten een kick te geven…

Tot op vandaag heeft het merk nog nooit een uniforme visuele identiteit gehad. Tabasco pakt uit met een eerste visuele identiteit die wereldwijd in alle communicatie kan gebruikt worden. De nieuwe slogan ‘Light Things Up’ combineert de frisse look van de vertrouwde merkelementen van de hot sauce zoals de vorm van de fles en het ruitvormige logo met allerlei vernieuwende afbeeldingen.

Geen vlammende clichés

Er wordt geen gebruik gemaakt van clichébeelden zoals vurige & explosieve afbeeldingen. De levendige illustraties en grafische elementen kunnen aangepast worden aan de lokale marketingbehoeften van over de hele wereld.

Naast afbeeldingen beschikt de nieuwe visuele identiteit ook over een vernieuwend lettertype, een nieuw kleurenpalet, verbale pictogrammen en een smakelijkere benadering van voedselfotografie.

Strategie als basis

Een onderscheidende visuele identiteit begint met een weloverwogen strategie die de essentie van het merk naar de voorgrond brengt. De merkessentie is het fundament van je merk en is daarom cruciaal voor een succesvolle branding want, zonder stevige basis kun je niet bouwen aan een sterke visuele identiteit die opvalt in de menigte. Zo zorgt de Tabasco hot sauce met hun nieuwe visuele identiteit ervoor dat het merk een unieke positie in de markt inneemt. 

Er zijn nog heel wat redenen om te investeren in een sterke visuele identiteit. Naast authenticiteit zorgt het voor geloofwaardigheid, laat het zien dat jouw merk serieus is en weerspiegelt een visuele identiteit wat het merk met trots wil uitdragen. 

Daarnaast trekt een visuele identiteit niet alleen de aandacht van (potentiële) consumenten. Het stelt ook in staat om sneller en zonder veel moeite uit te blinken ten opzichte van concurrenten en een krachtige herkenbaarheid op te bouwen. Het creëren van een unieke stijl is een slimme manier om een voorsprong te nemen in de markt en je positie te versterken. 

Equitone, een wereldwijd conceptmerk

Een gelijkaardig voorbeeld uit ons portfolio is Equitone, een producent van gevelpanelen. Met een breed gamma aan producten had Etex Group, producent van bouwmaterialen, de gewoonte om voor elke markt een afzonderlijke productnaam te ontwikkelen. We adviseerden voor de lancering van hun nieuwe vezelcementpanelen een merknaam die impact kon hebben in alle beoogde landen. Dankzij Equitone was Etex Group klaar om innovatie tot speerpunt te maken en wereldwijd architecten te overtuigen.

Dankzij een uitgebreide reeks van taalkundige, culturele en merkenrechtelijke checks, konden we garanderen dat de naam wereldwijd zou functioneren. De wereldwijde guidelines liggen vast, al kan elk land zijn specifieke fotografie gebruiken om zo concreter in te spelen op de gewoontes en behoeftes van de bevolking in kwestie. 

Lees de volledige case hier.