Is het nu Chocomel, C..c.mel of Cécémel?

Waarom genieten Nederlanders van een Chocomel terwijl in België hetzelfde drankje als Cécémel bekendstaat? Flashback naar het jaar 1932: Nutricia introduceert de eerste houdbare chocolademelk. Het drankje krijgt de naam Melcola. Dat was echter buiten de wil van het ‘Bureau voor het Intellectuele Eigendom’ want, Melcola bleek niet voor registratie vatbaar.

De creatieve Belgische oplossing voor Chocomel

Nutricia werd verplicht een nieuwe naam te zoeken voor het ‘chocoladedrankje’ en toverde Melcola om tot Chocomel. Helaas bleek het handelsmerk Chocomel ook reeds gedeponeerd te zijn. Nutricia slaagde erin om voor vijftig gulden de merknaam af te kopen van een producent in Baarn, zo kwam Chocomel alsnog op de markt in Nederland terecht.

Uiteraard wilde Nutricia ook in België de naam Chocomel gebruiken maar, dat lag te dicht bij de soortnaam ‘chocomelk’. De Belgische afdeling van het Merk sprong daar creatief mee om en maakte er ‘C..C.mel' van (met de puntjes ertussen!) Het bord van ‘C..c.mel’ op de bijgevoegde foto is een waardevol onderdeel van onze opmerkelijke verzameling merkcuriosa. Als merkenexperten met 35 jaar ervaring en een diepgaande interesse in de wereld van Merken koesteren we opvallende merkverhalen.

Hoewel C..c.mel slechts een korte duur kende… In de volksmond werd dat al snel ‘Cécémel’. Nutricia besloot uiteindelijk om die naam te behouden in België, met de bekende gevolgen van dien… Ondertussen is het Merk ook verkrijgbaar in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Oostenrijk & Denemarken onder diezelfde merknaam.

Zo toont Cécémel het belang aan van een sterke internationaliseringstrategie. Wat als je met dezelfde merknaam internationaal wil doorbreken en het juridisch niet mogelijk is? Leer tijdens onze Branding Masterclass ‘Merkstrategie bij Internationalisering: Hoe de wereld veroveren met jouw Merk?’ hoe je jouw Merk strategisch klaarstoomt om de wereld te veroveren!

Feestelijke make-over

Het succes van Cécémel was niet meer te stoppen. Miljoenen flesjes Cécémel werden geserveerd en meer dan 70 jaar later staat het chocolademerk nog steeds op tafel. Beeldhouwer en grafisch ontwerper Paul Ibou, gekend door zijn indrukwekkende carrière in logocreatie voor o.a. Tele Onthaal en 350 andere merken, werkte op dat moment bij het groeiende bedrijf en ontwierp een logo en gloednieuwe verpakking voor het Merk waarna de Cécémel-flessen de supermarkten haalden. Ook kon voortaan het welgekende chocoladedrankje thuis geconsumeerd worden waardoor de vernieuwde tetrabrikken ook hun start kenden bij het chocomelkmerk.

Iconisch geel & smaak

De iconische gele kleur die Paul aan Cécémel gaf was niet meer weg te denken. Friesland Campina nam het Merk over van Nutricia met één doel; hun eeuwenoude kennis gebruiken om nog betere chocolademelk te produceren. In 2018 kwam Cécémel met een nieuw design waarbij de opgebouwde merkelementen behouden bleven, de gele kleur bleef op de voorgrond en ook de vertrouwde smaak van de enige echte Cécémel bleef behouden.

Ondertussen bestaat het Merk al meer dan 70 jaar, een stevig bewijs dat het behouden en consistent uitdragen van Brand Assets zorgen voor sterke Merken. Meer lezen over Brand Assets en hun opgebouwde Brand Equity? Lees onze blog over Lu’s & Lotus’ dinokoeken.