Adidas zet samenwerking met rapper Ye stop

Merkallianties kunnen een enorme waarde toevoegen aan Merken. De impact van die allianties kan zelfs jaren na stopzetting blijven bestaan in de hoofden van consumenten. Toch zijn er ook risico’s aan verbonden en Adidas is daar een voorbeeld van. Het sportmerk beëindigde de samenwerking met Kayne West, die zichzelf voortaan YE noemt, vanwege negatieve reacties op zijn antisemitische uitspraken.

Het einde van Yeezy

Adidas en de rapper bundelden jarenlang hun krachten in de sportmodebranche. Zo begon Ye een eigen sneakerlijn, onder het Merk Yeezy, voor Adidas. Helaas voor de fans zullen er geen nieuwe Yeezy-collecties op de markt komen.  

Daarom zet het sportmerk de succesvolle Yeezy-schoenenlijnen stop, al gaat deze laatste collectie vlot de deur uit. Een deel van de opbrengst zal het Merk gebruiken om antisemitisme te bestrijden. Adidas wil niet gelinkt worden aan het huidige imago van de rapper en vreest voor schade aan hun eigen Merk.

De kracht van Merkallianties

Toch voegen merkallianties een aanzienlijke en langdurige waarde toe aan Merken mits een goede aanpak. Denk aan George Clooney, die zo’n 15 jaar geleden zijn intrede deed bij Nespresso. Met humorvolle campagnes benadrukt Clooney zijn voorkeur voor kwaliteitskoffie. Deze samenwerking stimuleert de verkoop van Nespresso en houdt Clooney prominent in de media. Het Merk krijgt tevens een menselijkere uitstraling, waardoor consumenten zich er sterker met kunnen identificeren.

Een ander voorbeeld is de samenwerking van Milka en Oreo die door hun alliantie sterkere producten op de markt kunnen brengen en van elkaars merkwaarde genieten. Of denk aan Barbie die na de release van haar nieuwe film samenwerkt met talloze andere Merken, waaronder ZARA voor kledinglijnen.

Sommige samenwerkingen, zoals de Barbie Bacon Cheeseburger met roze saus van Burger King, lijken dan weer minder goed doordacht. Wanneer zien we immers een Barbie in een fastfoodketen? Hoewel er een Barbie food truck en een burger-outfit bestaat, blijft dit onder de radar.

Shared brand equity

Voor een effectieve samenwerking is het essentieel om de eventuele merkalliantie te evalueren. Dat begint bij het beoordelen van de merkwaarde van beide partijen. Het is van belang om te kiezen voor populaire, betrouwbare en hoogwaardige Merken die de mensen binnen jouw doelgroep aanspreken. Daarnaast moet het Merk goed aansluiten bij het eigen Merk. De mate van gedeelde merkwaarde, de connectie tussen Merken en de invloed ervan op het consumentengedrag zoals verwachtingen en beslissingen, oftewel de ‘shared brand equity’ zijn cruciale factoren om te onderzoeken alvorens je een alliantie aangaat.

Zo ziet de toekomst er voor Barbie rooskleurig uit door de vele succesvolle merkallianties.

De sleutel tot succesvolle allianties

Samengevat is het cruciaal om vooraf de gedeelde merkwaarde te onderzoeken waardoor je overeenkomsten ontdekt. Daarnaast identificeer je mogelijke toekomstige problemen. Het is daarbij ook belangrijk dat de merkwaarde en de samenwerking nauwlettend worden opgevolgd om duurzame meerwaarde voor beide partijen te garanderen. Zo voorkom je dat jouw samenwerking misloopt zoals Adidas met Ye.

Datzelfde geldt voor samenwerkingen met topsporters. Zo werkt bijvoorbeeld Liantis al jaren samen met topatleet Bashir Abdi. Het is belangrijk dat de atleet past binnen de waarden en uitstraling van Liantis zodat hij het imago van het Merk niet in gevaar brengt, zo bouwen beide partijen in de alliantie aan hun Merkwaarde.

Slimme samenwerkingen kan je Merk dus in de spotlights zetten. Bij het analyseren en bepalen van merkallianties is het aangeraden om een merkenexpert te raadplegen.