Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Merken als Fintro, Sporza, Belviva, Nalu, Montea en Fluxys begonnen ooit als een idee op papier. Een merknaam is meer dan een woord – het is de kern van je identiteit, de eerste indruk bij je doelgroep en een strategisch fundament voor groei. Toch lopen veel bedrijven tegen valkuilen aan bij het ontwikkelen van een product- of corporate naam. Hoe zorg je ervoor dat je merknaam niet alleen vandaag werkt, maar ook over tien, twintig of zelfs dertig jaar relevant blijft?
Met ervaring van Benelux tot global naming, van product tot corporate, delen we zeven cruciale factoren voor een sterke merknaam:

Een merknaam moet bestand zijn tegen de tand des tijds. Wat vandaag trendy is, kan morgen alweer achterhaald klinken. Rebrandingcases zoals <a href="https://remarkable.eu/nl/case/liantis-naamontwikkeling-rebranding-fusie">Liantis</a> (voorheen ADMB, Provikmo en Zenito) en <a href="https://remarkable.eu/nl/case/smartphoto-naming-rebranding-brandstrategy">Smartphoto</a> (voorheen Spector Group) tonen hoe een strategische naamswijziging bedrijven helpt evolueren en relevant te blijven.
Onze tip: Kies een naam met groeipotentieel die niet vastzit aan een trend of een tijdelijk productaanbod.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4216" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren-264x300.png" alt="" width="181" height="206" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren-264x300.png 264w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren.png 605w" sizes="auto, (max-width: 181px) 100vw, 181px" />

1. Denk op lange termijn

Naamontwikkeling is geen democratische stemming. Hoewel interne betrokkenheid belangrijk is, leidt een te brede consensus vaak tot veilige, generieke namen zonder onderscheidend vermogen. 
Naming is geen democratie, maar een strategische keuze. Vermijd namen die ontstaan uit compromissen of interne grapjes.
Onze tip: Vertrouw op strategische en creatieve experts en maak een onderscheid tussen objectieve en subjectieve feedback.

2. Vermijd een democratische aanpak

Een naam die in de ene taal perfect werkt, kan elders een negatieve of vreemde connotatie hebben. Dit is cruciaal voor internationale expansie. De case van <a href="https://remarkable.eu/nl/case/10-belfius-nl">Belfius</a> toont hoe wij namen screenen in meer dan 20 talen om onbedoelde betekenissen te vermijden.
Onze tip: Werk met taalkundige steekproeven in je doelmarkten en controleer regionale dialecten voordat je een naam wereldwijd lanceert.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4248 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius.jpg" alt="" width="600" height="400" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius.jpg 600w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius-300x200.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px" />

3. Doe een taalkundige en culturele check

Een sterke naam is waardeloos als je hem niet kunt claimen. Juridische bescherming en een solide merkregistratie zijn essentieel om conflicten en gedwongen rebrands te vermijden.
Binnen enkele weken kun je een naam screenen, registreren en bewaken. Maar al tijdens de creatieve fase moet het juridische luik worden meegenomen.
Onze tip: Check merkregistraties in alle relevante markten en bescherm je naam proactief. De kost van preventie is minimaal vergeleken met de impact van een juridische strijd.

 4. Bescherm je merknaam juridisch vanaf dag één

Een merknaam moet passen binnen je bredere merkarchitectuur. Bij fusies, overnames of herpositioneringen moeten namen strategisch worden ingepast. Cases zoals Arvesta en <a href="http://remarkable.eu/nl/case/daikin-merkpositionering">Daikin</a> tonen hoe een goed gekozen naam bijdraagt aan een heldere merkstrategie.
Onze tip: Denk verder dan de naam op zich – zorg dat hij logisch aansluit bij je merkportfolio en groeistrategie.

5. Zorg voor coherentie in je merkarchitectuur

Veel bedrijven focussen te veel op domeinnaambeschikbaarheid en zoekresultaten. Hoewel relevant, zijn dit slechts bijkomende factoren. Anno 2025 bestaan er tal van creatieve oplossingen voor domeinnamen, zoals alternatieve extensies of aangepaste URL-varianten. Belangrijker is de juridische en strategische haalbaarheid.
Onze tip: Domeinnamen zijn een plus, maar geen must-have. Zet juridische beschikbaarheid en lange termijnstrategie op de eerste plaats.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4219" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding-300x196.png" alt="" width="357" height="233" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding-300x196.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding.png 413w" sizes="auto, (max-width: 357px) 100vw, 357px" />

6. . Domeinnamen en Google/Bing-checks zijn geen dealbreaker

Elke naam voelt in het begin onwennig aan. Maar een sterke merknaam wordt pas écht succesvol als hij in de markt wordt toegepast. 
Herpositioneringen zoals <a href="https://remarkable.eu/nl/case/belviva-product-naming">Belviva</a> en <a href="https://remarkable.eu/nl/case/nalu-coca-cola-werelwijde-productbenaming-naming">Nalu</a> tonen hoe initiële twijfel kan omslaan in herkenbaarheid en merkwaarde.
Onze tip: Geef je nieuwe naam de tijd om te landen. Als de naam strategisch klopt, zal de markt hem vanzelf omarmen.

7. Een merknaam pas wordt sterk door gebruik.

Een merknaam is geen toevallige vondst, maar een strategische keuze die juridische bescherming, taalkundige finesse en toekomstvisie vereist.
Of je nu een nieuwe naam nodig hebt of een bestaande merknaam wilt versterken, er zijn drie routes die je kan volgen:
<ol>
<li>Zelf een naam bedenken en deze professioneel laten toetsen</li>
<li>Samen met een merkenexpert brainstormen</li>
<li>Volledige begeleiding door merkspecialisten</li>
</ol>
Wil je je merknaam toetsen aan deze zeven factoren? Remarkable helpt je bij elke stap – van strategie en creatie tot juridische bescherming.
<a href="https://remarkable.eu/nl/contact">Let’s talk about your brand name challenge.</a>

Een sterke merknaam vraagt strategisch denkwerk

7 essentiële factoren voor een sterke merknaam

Brands like Fintro, Sporza, Belviva, Nalu, Montea, and Fluxys all started as an idea on paper. 
A brand name is more than just a word – it is the core of your identity, the first impression on your target audience, and a strategic foundation for growth.
Yet, many companies encounter pitfalls when developing a product or corporate name. How do you ensure your brand name not only works today but remains relevant ten, twenty, or even thirty years from now?
With experience ranging from the Benelux to global naming, from product to corporate, we share seven crucial factors for a strong brand name.

A brand name must withstand the test of time. What is trendy today may sound outdated tomorrow. Rebranding cases like Liantis (formerly ADMB, Provikmo, and Zenito) and Smartphoto (formerly Spector Group) show how a strategic name change helps businesses evolve and stay relevant. 
our tip: choose a name with growth potential that is not tied to a trend or temporary product offering.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4216" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren-264x300.png" alt="" width="181" height="206" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren-264x300.png 264w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/coca-cola-over-de-jaren.png 605w" sizes="auto, (max-width: 181px) 100vw, 181px" />

1. Think long-term

Name development is not a popularity contest. While internal involvement is important, too much consensus often leads to safe, generic names that lack distinction. 
Naming is not a democracy but a strategic decision. Avoid names that result from compromises or internal jokes.
Our tip: rely on strategic and creative experts and distinguish between objective and subjective feedback.

2. Avoid a democratic approach

A name that works perfectly in one language may carry a negative or strange connotation elsewhere. This is crucial for international expansion. 
The case of <a href="https://remarkable.eu/en/case/belfius-naming-brand-change">Belfius</a> shows how we screen names in over 20 languages to avoid unintended meanings.
Our tip: work with linguistic samples in your target markets and check regional dialects before launching a name globally.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4248 size-full" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius.jpg" alt="" width="600" height="400" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius.jpg 600w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/belfius-300x200.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px" />

3. Conduct a linguistic and cultural check

A strong name is worthless if you cannot claim it. Legal protection and solid trademark registration are essential to avoid conflicts and forced rebrands. 
Within a few weeks, you can screen, register, and safeguard a name. But the legal aspect must be considered during the creative phase.
Our tip: check trademark registrations in all relevant markets and proactively protect your name. The cost of prevention is minimal compared to the impact of a legal dispute.

4. Protect your brand name legally from day one

A brand name should fit within your broader brand architecture. In cases of mergers, acquisitions, or repositioning, names must be strategically integrated. 
Cases like <a href="https://remarkable.eu/en/case/arvesta-branding-architecture-naming-logo-corporate-identity">Arvesta</a> and <a href="https://remarkable.eu/en/case/daikin-brand-positioning-mission">Daikin</a> show how a well-chosen name contributes to a clear brand strategy.
Our tip: think beyond the name itself – ensure it logically aligns with your brand portfolio and growth strategy.

5. Ensure consistency in your brand architecture

Many companies focus too much on domain name availability and search results. While relevant, these are secondary factors. 
In 2025, there are many creative solutions for domain names, such as alternative extensions or customized URL variants. More important is legal and strategic feasibility.
Our tip: domain names are a plus, but not a must-have. Prioritize legal availability and long-term strategy.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4219" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding-300x196.png" alt="" width="357" height="233" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding-300x196.png 300w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/02/google-afbeelding.png 413w" sizes="auto, (max-width: 357px) 100vw, 357px" />

6. Domain names and Google/Bing checks are not dealbreakers

Every name feels unfamiliar at first. But a strong brand name only becomes truly successful once it is applied in the market. 
Rebrands like <a href="https://remarkable.eu/en/case/belviva-product-naming">Belviva </a>and <a href="https://remarkable.eu/en/case/nalu-coca-cola-worldwide-product-naming">Nalu</a> show how initial doubt can turn into recognition and brand value.
Our tip: give your new name time to settle. If the name is strategically sound, the market will embrace it.
&nbsp;

7. Give your name time to establish itself.

A brand name is not a lucky find but a strategic choice that demands legal protection, linguistic finesse, and future vision.
Whether you need a new name or want to strengthen an existing brand name, there are three routes you can take:
<ol>
<li>come up with a name yourself and have it professionally tested</li>
<li>brainstorm together with a branding expert</li>
<li>receive full guidance from brand specialists</li>
</ol>
Would you like to test your brand name against these seven factors? Remarkable helps you every step of the way – from strategy and creation to legal protection.
<a href="https://remarkable.eu/contact">Let’s talk about your brand name challenge.</a>

7 essential factors for a strong brand name